外行人眼中的蠢设计，实则隐藏着怎样的精妙之处？--重庆VI设计公司

发布日期：2024-11-28 15:43:09 浏览次数： 809 来源：肯尼全媒体

外行人眼中的蠢设计，实则隐藏着怎样的精妙之处？

现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计，在外行人看来就是不可理解。

设计前

设计后

他基本就是把原本logo上的字，进行了左上对齐，然后收了他们一大笔设计费！该设计案例后来也成为VI设计中的经典案例，供大家膜拜（当然不只因为它那么简单就拿了一大笔设计费）。

首先介绍一下这个大师

就是上面这位老爷爷，他最为大家所知的作品，应该是纽约地铁图。

他在自己书中说到，一个企业的品牌形象是一个企业在常年经营中累计的财富，在做设计的时候，我们应尽量去保有这些财富，并将他们引到需要的地方。

回头看设计后的United colors of Benetton，因为文字字体和背景颜色的变化，首先它在视觉语言上更现代了，且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签，也可以是衣领后面的尼龙标签，甚至当作纸袋上的一个tag也非常自然。

再者它有足够多的延伸空间，在形式不变的前提下，Benetton可以在背景颜色，文字上面做很多文章。

最后也是最重要的！它完整保留了品牌原来logo的感觉，老顾客几乎毫无学习成本地接受了这个新设计，并快速成为死粉。在设计上，用最小的改动获取最大的效益。当然，他做的不只是logo的调整，还包括整个视觉形象的规划，将所有的VI策略落地，这个设计才算是完成了。

这里还能举个反例，当年GAP的换标。本想给自己一个更现代的形象，结果新logo完全抛弃了旧logo传达的被大众认可的精神。于是客户完全不认识这“新品牌”，销量大减，最后GAP被迫换回原有logo。

（右边是只被启用一时的新logo，相信大部分人还没见过，它就又被撤除了）

END

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