网站迁移是指您网站上的任何重大更改，这些更改可能会显着影响您的搜索引擎性能。

典型示例包括：

• 切换主机。

• 切换到新域。

• 切换到新的 CMS。

• 重构您的信息架构。

• 更改 URL 结构。

• 从 HTTP 切换到 HTTPS。

• 彻底改革您的网站设计。

您可能参与网站迁移的原因有多种。例如，您的目标可能是增强网站安全性、更新品牌形象或改善用户体验。

无论出于何种原因，您都需要遵循严格的迁移过程才能成功更新您的网站，而不会危及 SEO 排名、流量和收入。

与任何多维项目一样，周密的规划对于实现无缝网站迁移至关重要。

在开始开发之前，请务必解决以下问题：

• 项目范围：您的迁移目标是什么，它将对网站产生多大影响？

• 迁移团队和职责： 谁将领导这个项目？内部 SEO 团队还是外包 SEO 机构？如果您在内部管理项目，请务必设置一个项目管理框架，以便每个人都可以密切关注属于他们的任务。

• 管理利益相关者的期望： 该项目将影响哪些其他部门？概述您需要从他们那里得到什么，并解释性能如何以及为什么可能会受到暂时的打击。

• 定义您的时间表和发布日期： 理想情况下，您的新网站应该在网站流量最低时上线，并且您的团队有足够的带宽来快速响应任何不可预见的打嗝。

下一步是详细了解您网站的现有性能，以便您可以与新网站进行比较。

在此阶段，最好备份现有站点，以防将来需要还原它。

您需要提取以下各项的基准数据：

• 自然流量

• 关键词排名

• 网站速度

• 已抓取的网页

• 爬网错误

• 已编入索引的网页

• 索引率

• 反向链接

除了基准测试之外，这是仔细检查你是否在排名跟踪工具中跟踪所有目标关键词的好时机。

最好在封闭的测试环境中开发您的网站，以便在启动之前验证新网站的功能是否正确。

当然，您需要阻止公众访问测试环境，并防止搜索引擎过早地将您的新页面编入索引。

为此，您可以创建一个机器人 .txt 文件来阻止 Google 等搜索引擎，将 noindex 税添加到您的新 URL，并设置密码保护。

现在是时候对现有内容和页面进行全面了解了。

通过内容清单，可以确定迁移过程中是否缺少任何内容。此外，创建 URL 列表将引起您对任何现有错误（如断开的链接或错误的重定向）的注意，以便在迁移之前解决。

您可以使用多种方法组合来创建页面和内容资产的完整列表，例如：

• 使用网站爬虫拉取所有 URL。

• 从CMS下载页面数据。

• 从 Google Search Console 导出 URL。

此外，在组合 URL 列表时，请务必确定您最有价值的页面。

高价值页面是那些具有重要内容、高流量、良好转化率、良好排名和高质量反向链接的页面。通过收集此数据，您可以了解在迁移过程中要优先考虑哪些页面。

最后，如果您计划向新网站添加其他页面和类别，那么现在是时候检查它们是否适合您现有的架构了。如果没有，您可能需要重新考虑您的网站结构。

下一步是使用您的 URL 列表来确定哪些页面应该移动到新网站，哪些页面可以合并，哪些页面可以完全删除。

从您在上一步中确定的最重要的页面开始。

您需要为要移动到新网站的每个页面实施 301 重定向。您的网址应指向新网站上最相关的网页。

避免将旧网址重定向到新主页。这可能会导致软 404 错误，这将稀释整体链接公平性并损害您的排名。

相反，如果您无法确定要指向的适当新页面，请创建一个新页面或直接删除旧 URL。

完成重定向地图后，请与更广泛的营销团队共享新网址列表，以便他们可以在新网站启动后更新其广告系列链接。

在启动新站点之前，您需要在测试环境中运行各种检查，以确保新站点按预期运行。

与您的 SEO 团队合作，确认以下元素符合要求的标准：

• 重定向

• XML 站点地图

• txt 文件

• URL 结构

• 规范网址

• 结构化数据

• 状态代码

• 内部链接

• 标题标签、标题标签、元描述

• 正文内容

一旦你彻底测试了你的新网站，就终于可以执行迁移了！

当您的网站上线时，您需要解除在开发阶段设置的任何用户和搜索引擎限制。

请记住，实施迁移的速度越快越好。在迁移期间，您的网站将暂时脱机，因此最大限度地减少停机时间将减少对流量和收入的影响。

计划PPC活动以与网站发布相吻合也是一个好主意。这不仅可以宣传您的新网站，还可以帮助弥补您可能遇到的短期自然流量下降。

随着新站点的启动和运行，您需要密切监控它以验证一切是否正常工作。

再一次，您应该与您的 SEO 团队密切合作，对网站的关键方面进行检查，包括您的新robots .txt 文件、XML 站点地图、重定向、可用性和分析。

您还应该密切关注您的网站与您为旧网站衡量的基准相比的表现。一段时间内表现下降是很自然的，但随着时间的流逝，您的排名和流量应该会开始恢复到原来的水平。

如果您的 KPI 没有按预期改善，则需要排查原因。这些可能包括以下内容：

• 旧网站上的网页仍被编入索引

• 加载时间慢

• 错误的重定向

• 缺少内部链接

您的 Google Search Console 仪表板会提醒您任何错误和警告，帮助您诊断和修复关键问题。