“网站升级后，自己的官方网站完全无法在Google上获得靠前排名，原在Google有排名的页面也消失了。”针对客户的问题，香港网页（HKWEB）团队特意检查该客户的网站，并发现客户网站所出现的问题不在于内容，而是SEO技术上，而且这些问题同样是很多企业经常会遇到的。
网站无法在Google上获得靠前排名
网站升级数月后，客户发现在Google上无论怎样搜索关键字，都没办法在搜索结果的前几页找到自己的网站。即使输入品牌关键字，搜索结果靠前排名的都是其他相关网站或媒体报道。起初，我们怀疑是因为网站的DA(Domain Authority，网站权威度)不够高，或者Backlink质量太低、数量太少所引致。但检查后发现，客户网站的DA不算低，而且Backlink大多是链接权重较高的相关网站，可见并不是这些SEO优化外在因素影响网站的排名。然而，当我们使用“site+官方网站网址”检查网站的索引量时，却发现客户网站明明有100多页内容，但被Google索引的页面只有10多页。透过Google Analytics分析，我们亦发现客户的网站自然流量（Organic Traffic）明显偏低。不过，这个问题很容易理解，因为客户网站大部分页面并没有被Google索引，加上网站也无法在Google上获得靠前排名，因此网站自然流量偏低是非常正常的结果。
通过分析，我们发现客户网站出现上述情况的核心问题主要发生在SEO技术层面上，而非网站内容、站外优化等方面。一般来说，导致网站大部分页面不被Google索引的原因有很多，如网站使用了黑帽SEO技术而受到惩罚、网站外链质量不佳或数量太少、网站权重太低……但我们在为网站检查时均没有发现上述问题，于是我们又考虑是不是网站某些设定导致页面无法。结果发现，在网站所使用的Yoast SEO 插件中Posts选项被设定“不被搜索引擎抓取”，而且当中大多数页面都属于Posts的。另外，我们也发现在Hosting部分也存在拒绝搜索引擎抓取的设定。客户网站升级后，网站不少旧页面已经不复存在，但由于客户没有做好重定向设置，导致这些死链仍然出现在搜索结果页面上。网站存有过多死链会严重影响Google对网站的评价，继而降低网站的权重，影响网站的SEO排名和流量。
于是，我们使用Screaming Frog及SEMrush找出这些死链，并将无法打开的旧页面重定向到现时网站相关的页面上，减少死链对网站SEO的影响。修复网站的SEO设定和死链问题后，接着就是重新提交网站Sitemap。然而，在向Google Search Console提交Sitemap时，我们发现客户网站的Sitemap设置一直成“Error”状态，即使多次提交也无法获得成功。
于是，我们决定为客户网站重新设置Sitemap并提交到GSC，希望Google能重新了解网站结构，让整个抓取过程变得更加顺利。
除此之外，我们还修复了网站内容所存在的问题，例如设置页面的TDK、做好图片SEO优化等，希望客户网站能够在搜索结果中获得更好表现。
尝试了上述的解决方法后，客户网站的SEO效果的确获得大幅度的改善，具体表现在：1️⃣ Google已经能够抓取网站上大部分的页面2️⃣ 网站的搜索曝光、点击次数及自然流量也获得明显升幅3️⃣ 品牌关键字排名升至搜索结果首页，甚至是首位
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