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小程序,大未来。作为APP替代产品的小程序,有着与APP相同的本质——企业产品或服务的推广引流工具。
但工具只是工具,需要我们主动推广,尤其是小程序这样注重场景的应用。小编以微信小程序为例,从生态内和生态外两个角度,整理了常见的小程序推广方法。
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微信生态内推广
搜一搜 微信生态内推广
微信搜一搜是在整个微信生态内提供的一站式流量入口,用户可以在这搜索任何微信生态内已有的、自己感兴趣的东西,包括小程序。
微信官方文档还介绍了针对小程序推广的三项服务,分别是服务直达、内容接入和超级品牌专区。
三者对小程序有不同程度的要求,详情可参考微信官方文档相关介绍。
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搜索排名优化 微信生态内推广
虽然微信官方并未给出排名规则,但也能参考SEO和搜一搜排名呈现观察分析出一些影响因素。
我们有操作空间的因素主要有:小程序名称、小程序简介、关键字。是直接与用户搜索内容相关的部分。
但这只能产生影响,最终排名结果还是以小程序质量、用户数据等为主要依据来呈现的。
附近的小程序 微信生态内推广
微信为线下场景提供的服务,用户到达一个地点,可以使用该功能去发现附近的小程序,不需要其他步骤,帮助线下商户更好获取用户。
生态内产品联动 微信生态内推广
这是小程序的优势,存在同一生态内的产品之间能够彼此联动,微信端主要是小程序与微信公众号、视频号的结合,实现流量互通。
尤其公众号,为小程序拓展了许多流量入口,如正文超链接,推文插入小程序码,菜单跳转等等。
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广告投放 微信生态内推广
微信的付费推广功能,目前有三种流量展示场景,分别是朋友圈广告、公众号广告、小程序广告。
社群营销 微信生态内推广
微信坐拥10亿用户,俨然是一个巨大的流量池,为小程序的社群营销提供了支持。
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微信生态外推广
物料扫码 微信生态外推广
线下扫码是小程序最基础的推广方式之一,通过将小程序码插入到海报、宣传单等物料上,吸引用户主动扫码使用。
其他平台引流 微信生态外推广
从其他流量平台的公域流量池引流,或是与其他品牌资源合作,都是搭建营销矩阵的需求。小程序作为推广工具,也可以发挥营销落地的作用。
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广告投放 微信生态外推广
微信生态外的广告投放常见的就是KOL推广,利用KOL的粉丝效应进行宣传推广。
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以上就是微信小程序推广方式的盘点,其他平台的小程序推广情况基本类似。在实际运营推广中,一定要结合自身产品的情况和特点,找到最适合自己的小程序推广方式,切忌囫囵吞枣和盲目跟风。
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