SEO营销是数字营销的一部分，它是在Google、Bing等搜索引擎进行网页优化，帮助您的目标受众更容易找到您。SEO自关键字填充和点击诱饵复制时代以来已经走过了漫长的道路。

  *keyword stuffing（关键字填充）是一种黑帽搜索引擎优化策略，这是早期众多SEOer惯用的手段，谷歌为此专门做了算法更新来打击此行为。*clickbait点击诱饵被认为是营销中的一个失误，旨在误导和欺骗用户点击垃圾内容，也是谷歌不提倡并会惩罚的行为。

    要在 Google 和其他主要搜索引擎的搜索结果中排名靠前，您网站的内容需要满足潜在访问者的意向。针对您的网站进行SEO优化，需要先了解搜索引擎的工作原理以及人们如何使用它们。

    本文我们一起来了解不同类型的 SEO营销以及如何改善您的在线商店或网站的自然搜索结果。

什么是SEO

    搜索引擎优化 （SEO，即Search engine optimization）是一种营销策略，旨在提高网站在搜索引擎结果页面 （SERP，即search engine results pages） 上的可见度。相关技术包括关键字优化、高质量内容创建、链接建设、提高网站速度，及移动端友好性。

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SEO为什么重要

    搜索引擎是用户发现网站的主要方式。因此，无论您是制作信息内容还是商业产品，在搜索中看到都是网站的重要组成部分。

    在商业领域，59%的购物者会用Google搜索来做购买攻略（包括线上/线下的消费），而大约一半的消费者会通过 Google来发现新产品。

    考虑到这一点，电子商务SEO是确保您的网站尽早并经常出现在与您的产品相关的术语的搜索引擎结果中的关键部分。用大白话来说，无论您的网站设计的有多漂亮，交互有多便捷，如果您的搜索排名较低，访问者是不太可能找到您的。

SEO营销的几种类型

  站内搜索引擎优化

    站内优化是SEO工作中工作量最大的部分，其涉及优化您网站的内容（包括文本、图像和视频），以确保访问者和搜索引擎能够理解和浏览您发布的信息。

    搜索引擎会寻找有助于确定您的内容质量的页面因素，进而确定您的网站在结果页面中的排名。页面 SEO 因素的示例包括主题相关性、元数据和页面 URL 中的 slug。

-主题相关性

    在搜索引擎中排名靠前的网页包含与用户搜索意图密切相关的内容。这意味着您需要考虑搜索者在输入查询时要查找的内容，并提供他们正在寻找的信息或服务。

    制作SEO内容包括提供原始信息、定期更新内容以及坚持网站专业领域的话题，谷歌非常重视并且会奖励给用户提供真实，有效的信息的网站。。

-元数据

    元数据不会显示在您的网页上，但是会出现在谷歌的SERP页面。元信息包含在您页面的 HTML 代码中，以一种易于抓取您网站的搜索引擎机器人理解的方式标记和标记内容。

    保持元信息的全面性和及时更新将为您的内容提供最好的排名机会。元数据包括以下详细信息：

• 标题标签，用于命名网页

• 元描述，总结网页的内容

• 标题和副标题标签，用于构建内容并表示主题深度

• 机器人标签，告诉搜索引擎是否为页面编入索引并跟踪链接

SEO重要3要素：meta title, meta description 和URL这三个因素其实在你在谷歌上面搜索关键词的时候，是最先展示出来的。

-URL slug

    网页的 slug 会在您的网站目录中进行标识。slug是一个报纸术语，slug是一个种短标签，只包含字母，数字，下划线或连字符。通常用于url中，在 seo 中，slug 叫做url固定链接，是 URL 中最后一个反斜杠之后的部分。

例如，URL https://super73.com/collections/s-series-bikes 的slug是“/s-series-bikes”。

    搜索引擎和访问者在试图了解页面包含的内容时会阅读 slug。因此，请选择与网页关联的内容和关键字紧密匹配的 slug。

  站外搜索引擎优化

    网站内部优化工作以外，您也可以在其他网站上采取措施来提高您在搜索引擎上的排名。站外SEO主要是关于建立增加您的域权限的反向链接。也就是其他网站上指向您网站的链接。

-反向链接

    反向链接（Backlinks，又称入站链接、导入链接），是从网站的一个页面到另一个网站的链接。谷歌等搜索引擎将反向链接作为网页排名的信号。

    网站之间的链接是Google排名算法的一部分，称为PageRank。这个排名系统是Google确定其搜索引擎结果的原始方式之一，并且仍然是SEO营销策略的重要组成部分。

    通过从权威网站获得链接，可以提高网站的权威性和排名。从本质上讲，您拥有的优质反向链接越多，搜索引擎对您网站的信誉标记就越高。

    这是基于这样一个假设，即来自高质量网站的内容自然会被链接和共享。

-域名权威度

    随着您创建内容、构建链接和增加自然搜索流量，您网站的域名权威也随之增加。

    域名权威是衡量网站在搜索引擎时肉眼可见的信任指标。具有高域名权威是网站更有可能在搜索引擎结果页面中排名靠前的重要因素。

  技术搜索引擎优化

    技术SEO涉及在您的网站后台进行代码优化以提高搜索性能。技术SEO确保您的网站速度快速、针对搜索引擎爬虫进行了优化并且对移动设备友好。

    如果你在为网站规划 SEO，以下SEO营销策略可以帮到你。

  关键词搜索

    出现在搜索引擎排名中的网站的每个页面都与一个或多个关键字（也称为搜索查询）相关联。SEO项目的第一步就是找出您的产品受众会使用哪些关键词来搜索发现产品，并将这些词合理的分布到您的网站里。

    如果您是卖家，您的产品可能是革命性的，但如果您没有定位正确的搜索关键字，客户可能无法在网上看到它们。

    进行关键字研究，可以借助的有Google Keyword Planner、Ahrefs 或 Moz 等 SEO 工具。这些工具可以帮助您找到与网站流量相关的关键字。利用这些数据来确定哪些现有关键词对您的网站最重要，以及您应该注重哪些新关键词。

    理想情况下，关键词应该足够受欢迎（比如大词）以产生大量流量，但又不能太受欢迎，以至于你与营销预算超出你范围的网站和公司竞争（付出更多成本）。

    使用上述工具缩小特定于您网站的可获胜和相关关键字的列表吧。

  竞争分析

    在你确定了要定位哪些关键词后，下一步就是查看那些已经在搜索引擎中为这些词排名靠前的SEO竞争对手。

    通过了解竞争对手的 SEO策略，您可以调整自己的SEO策略，帮助您攀升搜索排名并超越他们。凭借高质量、相关和全面的内容，即使是小型企业也可以利用 SEO 来超越大型竞争对手并首先触达潜在客户。

    竞争分析首先是找到竞争对手表现最好的页面，并弄清楚他们的自然流量来源。例如，如果竞争对手通过一篇内容丰富的博客文章吸引了大量流量，那么在开发自己的内容时，可以通过该文章来获得灵感。要进行这种分析，你可以使用上面许多相同的关键词研究工具。

  积极的链接建设

    虽然这可能会花一些时间，但链接建设是提高搜索引擎排名的一种公认的方式。吸引来自更权威网站的链接到您的网站会向搜索引擎发出信号，表明您的内容值得访问者花时间。

    要开始执行链接策略，请确保您已在社交媒体平台和本地企业薄(本地企业薄一般指的是本地的新闻媒体、企业等等当地的可以合作帮我们宣传的公司企业)中建立业务。您从这些有影响力的网站生成的基础链接可以提升搜索引擎排名结果。

    接下来，将您的业务或产品推销到受众使用的相关网站或新闻媒体。如果你有主题专业知识，可以考虑投稿一篇指向你网站的博客文章。此外，您还可以通过发起PR活动来付费获取SEO流量。

  图片优化

    虽然Google和其他搜索引擎主要关注您网站的文本内容，但同时，它们也会抓取您的图像和媒体。通过优化您网站上的图像，可以增强您的页面 SEO，同时为您的网页增加可访问性优势。

    首先将描述性关键字合并到图像文件名中，并为您网站上的所有图像编写有用的替代文本。这将为搜索引擎提供另一种工具来确定您的内容是否相关和有价值。

    接下来，确保您的图像是最佳大小和文件格式。太大的图像意味着更长的加载时间，这会影响网站的访客体验。大图片可能会导致Google和其他搜索引擎影响您的搜索排名。

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