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最近有一些品牌的操盘手找我一对一咨询，问我品牌出海有什么to do list，我发现大部分国内品牌想出海，都没有意识到独立站的重要性。
为什么我特别建议每个想出海的品牌建一个独立站（品牌网站）呢？
因为品牌永远需要一个阵地来承接它的流量，需要一个自我表达和与用户对话的场域。即使独立站不像社交媒体，可以以拟人化的形象获取更多用户的感性反馈，但它是一个叙述品牌故事和输出品牌理念天然的平台，而且和产品有着水到渠成的联接。
同时这里还存在着国内外消费者消费习惯的差异，国内的淘宝天猫等第三方平台势能已经强大到能对入驻商家形成平台霸权，而国外平台和品牌之间的关系天平相对来说没那么倾斜于其中某一方，这是因为国外消费者仍然非常依赖谷歌等搜索引擎来发现自己喜欢的商品并下单。国内的消费者对自建网站的印象停留在恶意植入各种小广告的“小网站”，在上面发生金钱交易可能存在安全隐患，但国外的消费者对品牌网站的支付顾虑较小。
如果考量独立站的性价比，我想说，一定要放在长线去看投入与产出。独立站前期运维成本确实摆在那，但说白了对于海外消费者，进入独立站并完成消费才是品牌心智建立的真正达成，在平台上的购物更像是针对强功能性需求的商品本身，而不是为品牌买单。
其次，不要一想到独立站就害怕庞大的技术团队和让人捉摸不透的技术黑箱，在我们的训练营里，好多小伙伴7周时间就能get独立站从内容规划、内容管理系统选择到界面设计的0-1。所以拥有一个独立站，不但是出海营销实操上的一大突破，也是品牌思维上的一大转变。
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