学校网站，通常是潜在学生获取学校信息的主要渠道。一个优质简洁的网站不仅可以帮助学生更直观地了解学校各项信息，减少无效搜索，更可以在申请者心中树立良好的品牌形象，增加他们提交申请的可能性。

同时，网站也是学校走向世界、传播文化的重要窗口。通过网站，学校不仅可以吸引来自不同国家的优秀人才，更可以展现中国高校优秀的项目与活动，推动高等教育国际化进程。这对提升学校国际影响力和扩大学校知名度至关重要。

华东师范大学网站案例

需求分析

QS的调查数据显示，有76%的学生将学校官方网站作为最主要的信息来源。华师大目前也有超过50%的新生是从网站中了解学校的。因此，网站在招收国际学生的过程中发挥着重要的作用。

图片来源：QS Global International Student Survey 2020

旧网站的内容分类有较大的优化空间。菜单导航分类过多，且有些内容不够详细，这让学生很难找到想要的信息，给他们的申请过程造成了阻碍。

针对这个问题，网站可以根据学生感兴趣的信息来规划内容的展现和排布。例如，学生最想了解的招生项目可以设计得更加醒目；采用更多的出现学生面孔的图片可以给学生带来亲切感和归属感。

旧网站的谷歌搜索中没有对应优化（SEO）。优秀的SEO可以确保网站内容更频繁地展示在搜索结果列表顶部，提高网站的可见性，为网站带来更多流量。

提升方案

该网站将学生最关心、最感兴趣的内容作为导航栏的标题，简洁清晰地为学生提供引导。

学生可以按照顺序，先对学校概况有一些了解，然后查看合适的招生专业以及可能的奖学金机会；

在这之后，潜在学生可以通过阅读「CAMPUS LIFE」、「STUDENT SHARING」中的内容来了解校园环境和在校生经历，从而帮助他们想象未来在这里学习的场景；

最后，在ALUMNI板块，潜在学生还可以浏览校友的新闻、故事、图片及视频，了解毕业生的成就及去向，这有助于潜在学生对未来就业做出提前规划。

网站还考虑到来自不同国家潜在学生的需求，设置了中、英、日、韩、俄五种不同的语言，只要点击相应图标就可以切换语言。

该网站整体延续了ECNU的主题色（红色），设计风格简洁大气，美观亮眼，跳出常见的网页模板，定制化设计与开发各页面。

网站重点突出，便于潜在学生浏览。一些重要按钮（如申请通道、更多阅读等）采用更为突出的设计，确保用户在浏览时不会错过重要信息。

网站使用了许多图片，以展现学生面孔为主，搭配优美的校园风景，整体呈现出生动活泼的校园氛围。

另外，网站也考虑了不同设备的适配效果，不论是网页、手机、还是平板，都可以为浏览者提供良好的阅读体验。

一打开网站，映入眼帘的是ECNU图片轮播，图片内容有学生生活、校园风景、学生活动等，配以简单的关键词，为浏览者留下深刻的第一印象。

向下滑动页面，即为「ADMISSION」与「QUICK LINKS」板块，将潜在学生最为关心的招生项目与相关信息进行分类，浏览者只要点击图片/卡片就可以直接进入对应页面查看详细信息，减少他们在了解学校以及申请过程中遇到的阻碍。

而对于新闻、通知、活动等信息，则位于首页靠后的位置，为潜在学生提供补充阅读。

在浏览首页的过程中，右下角始终会出现「Question」及「Apply」悬浮按钮，如果在浏览过程中有疑问或者想要开始申请，潜在学生可以随时点击按钮填写表单，有效增加学生与学校之间的联系与互动。

除了首页中展示的招生项目分类，浏览者还可以通过菜单栏点击「ADMISSION」了解各个招生项目。

在「ADMISSION」页面中，除了常见的项目分类，ECNU还考虑到潜在学生的需求，将英文授课项目「English-taught programs」列举出来，通过点击对应卡片就可以了解项目信息。

每一个项目页面内分类简洁明了，通过按钮可以切换项目，点击箭头标题则可以查看每一项的细节。

奖学金界面按照本、硕、博、非学历进行分类，直接列出每一项简介，直观展示。

有研究表明，真实的经历分享是潜在学生最想要了解的信息之一。因此在「Student Sharing」与「Alumni」界面中有大量的在校生故事分享，包括校园游览、食堂介绍、学生活动、学习经历等。为浏览者提供最真实、生动的浏览体验。

ECNU的新网站为管理员提供了强大便捷的后台系统。在后台,管理员可以任意编辑网站各页面的文字、图片及其他内容,全面掌控网站信息的更新。

此外,后台还集成了完善的分析模块。管理员可随时查看网站各页面的访问量、热门内容、来源地等详细数据,以更好地了解国际学生的需求和利索网站运营。

总体来说,这个全新的后台系统给网站管理带来了灵活性和可控性。它使管理团队能够随时根据情况及时调整网站策略,为招收更多优秀国际生提供更优质的服务。

结果数据

2023年11月10日-29日，ECNU新网站在上线不到一个月的时间里，就获得了近70,000次的互动，总浏览次数约25,000次，平均每位用户的互动时长超过3分钟。用户主要来自于中国、日本、越南、美国、巴基斯坦、泰国等国家。

而在2023年11月23日-29日这七天内，新网站的总互动量就超过23,000次，平均日互动量超3,000次。其中，除中英文首页以外，用户最常浏览并互动的页面为招生项目和奖学金，在页面浏览次数前十项中占了七项。