2024年

Google 搜索引擎如何运作：

抓取、索引、排名等

在下面了解有关搜索引擎中爬网工作原理的更多信息：

①概述

• 定义：爬虫是指网络爬虫（也称为蜘蛛）在 Internet 上爬取以发现符合条件的内容。此内容可以包括文本、图像和视频，也可以包含以前爬网的内容。爬行就像图书管理员为他们的图书馆研究资源。

• 重要性： 爬网是搜索引擎索引的基础，为搜索引擎提供生成搜索结果所需的内容。搜索引擎如果不爬行就无法提供搜索结果，这意味着它们无法运行。

• 运作方式： 爬网的工作原理是获取搜索引擎索引中的现有内容并发现新内容。由于爬网成本高昂，搜索引擎使用一种算法来优化爬取，该算法确定要爬取的网站、爬取它们的频率以及每个站点要爬取的页面数。

②优化

网站管理员可以使用以下技术优化抓取：

• 创建 robots.txt 文件：robots.txt 文件就像一个守门人，告诉网络爬虫他们可以访问哪些站点部分。创建一个 robots.txt 文件，将爬网程序定向到您希望编入索引的内容，而不是应保留在搜索结果之外的内容，例如付费登陆页面。

• 构建 XML 站点地图：XML 站点地图就像城市地图，为爬虫提供您网站内容的完整列表。构建 XML 站点地图并将其上传到 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools，为这些搜索引擎的爬虫提供访问您网站的路线图。

• 优化内部链接：内部链接就像城市中的道路——它们使穿越城镇成为可能。通过为每个部分添加 3 到 5 个内部反向链接，帮助爬虫浏览您的网站并发现新内容。

• 添加规范标签：规范标签就像路标，因为它们告诉蜘蛛 URL 及其内容所在的位置。它们还向网络爬虫发出信号，表明您希望将此特定 URL（列为规范标签）编入索引，这对于更复杂的站点设置非常重要。

• 定期发布：新的或新更新的内容向用户和搜索引擎发出信号，表明您的网站处于活动状态。当您定期发布（例如每周或每月）时，您可以提高 Web 爬虫访问您网站的频率。

③故障 排除

如果您遇到抓取错误，请尝试以下故障排除步骤：

• 审核 robots.txt 文件：当 robots.txt 文件禁止 Web 爬网程序时，爬网程序无法爬取这些网站部分。使用第三方验证器（如 Google 的 Robots Testing Tool）验证您的 robots.txt 文件设置，该工具允许您输入 URL 并查看其抓取设置。

• 修复 HTTP 网络错误：不同的 HTTP 网络错误（如 404 和 301）可能会导致抓取问题。使用 Screaming Frog 或 Google Search Console 的页面报告等免费工具调查这些问题，这些报告会突出显示 HTTP 错误。

• 解决服务器错误：网络问题，如防火墙设置、流量峰值或托管问题，也会阻止蜘蛛程序访问网站。通过检查您的设置、流量问题和托管计划来解决这些错误。

在下面详细了解搜索引擎中索引的工作原理：

①概述

• 定义：索引是指搜索引擎在其索引中处理、分析和存储爬网内容。搜索引擎不会索引所有内容。重复、低质量或无索引的内容将不会进入搜索引擎的数据库以保持其质量。索引就像图书管理员组织他们的库。

• 重要性：索引很重要，因为它构建了一个包含有用内容的搜索引擎库。质量对于搜索引擎结果至关重要，而索引是指搜索引擎选择要将哪些内容（根据其资格和质量标准）纳入数据库的时间。

• 运作方式：索引的工作原理是分析爬网程序收集的内容。此内容分析会评估内容的规范 URL、标题标签、图像、视频、语言、可用性和其他元素，以确定内容是否有资格编入索引。

②优化

网站站长可以通过多种方式优化网站以将其编入索引，其中包括：

• 制作高质量的内容：像 Google 这样的搜索引擎旨在提供有用、可靠、以人为本的内容。创建具有原始信息、分析和价值的内容，您可以制作高质量的内容来解决问题并向搜索引擎展示价值。

• 添加元标记：元标记（如标题标记和元描述）用作 URL 的标题和标语。通过编写标题标签（最多 60 个字符）和元描述（最多 150 个字符），帮助搜索引擎更好地了解 URL 的用途。

• 使用标头标签：标头标签（如 H1、H2 和 H3）用作 URL 的框架。使用标题标签（但只使用一次 H1 标签）来组织您的内容并帮助搜索引擎了解其主题覆盖范围。

• 包括多媒体：搜索引擎会评估 URL 的多媒体，从图像到视频。使用屏幕截图、图形、库存照片或视频来帮助用户和搜索引擎更好地了解您的主题。对于图像，请添加替代文本，以便搜索引擎可以“读取”图像。

• 建立一个用户友好的网站：以用户为中心的网站侧重于可用性（例如通过响应式设计）和可访问性（例如通过高对比度文本和背景颜色）。通常，这些优化需要网站构建器或 Web 设计人员和 Web 开发人员。

您还应该进行一些爬虫优化，例如包含规范标签。

③故障 排除

如果您遇到索引问题，请查看以下故障排除方法：

• 检查内容可索引性：确保您的内容没有被 robots.txt 文件（NoIndex 标记）主动阻止，并且它是 XML 站点地图的一部分。SEO.com 平台可以帮助您自动监控页面的索引性，这样您就不会错过这个小的技术问题。

• 检查重复内容：Google Search Console、Screaming Frog 和其他 SEO 软件可以帮助您发现重复或接近重复的内容。您可以通过设置规范标签、通过 301 重定向合并 URL 或重写内容来解决重复内容。

• 分析内容质量：使用 Google 的有用内容指南等资源来评估您的内容质量。在本指南中，您将找到一份调查问卷，该调查问卷促使您评估 URL 的原创性、专业知识和价值，并与网络上的其他内容进行比较。

• 测试内容可用性：使用 Chrome Dev Tools、Google 的 Mobile-Friendly Test 或 Google Search Console，您可以在从台式机和笔记本电脑到平板电脑和智能手机的不同设备上测试 URL 的可用性、可访问性和速度。

在下面了解有关搜索引擎中排名如何运作的更多信息：

①概述

• 定义：排名是指搜索引擎生成搜索结果以响应用户查询的时间。搜索引擎使用考虑数百个因素的高级算法来创建个性化、相关且用户友好的结果。排名就像图书管理员根据某人的需求推荐一本书。

• 重要性：排名（或提供搜索结果）很重要，因为它将搜索引擎与竞争对手区分开来。当搜索引擎可以提供比竞争对手更相关和有用的结果时，用户更有可能使用和推荐该搜索引擎。

• 运作方式：排名以毫秒为单位，从用户输入搜索查询时开始。搜索引擎通过浏览其索引来响应。他们根据用户和内容因素（例如用户的设备和内容的标题标签）寻找最相关和高质量的内容，然后生成结果。

②优化

网站管理员可以通过不同类型的搜索引擎优化 （SEO） 及其最佳实践来优化他们的网站，其中包括：

• 定位特定搜索查询：在您的内容中包含相关的搜索查询，例如在您的标题标签、标题标签和书面内容中，可以帮助搜索引擎衡量您的内容的相关性。练习关键词研究可以帮助您发现最相关的目标查询。

• 针对地理区域进行优化：用户的位置也会影响内容相关性。对于本地化搜索，例如 “los angeles restaurants” 或 “seo companies los angeles”，专注于该主题和位置的内容可能会在搜索结果中排名更高。如果此方案适用于您的网站，请定位基于位置的查询。

• 写入搜索意图：使用目标搜索查询的内容排名来寻找改进内容的方法。例如，根据用户最重要到最不重要的需求回答其他问题或重组内容有助于创建以用户为中心的 URL。

• 评论搜索排名因素：搜索引擎不会发布他们的排名因素，但它们已经确认了几个因素，比如 HTTPS、页面速度和内容有用性，你可以用它们来优化你的内容——我们完整的排名因素指南可以帮助你入门。

抓取和索引优化对于SEO也至关重要，因此请检查并优化您的：

•  Robots.txt 文件

•  网站地图

•  规范标签

•  内部链接

•  元标记

•  标头标签

•  多媒体

•  内容质量

•  网站可用性

③故障 排除

如果您遇到排名问题，请尝试以下故障排除方法：

• 评估搜索意图：搜索意图（或用户在搜索内容时寻找的内容）可能会随着时间的推移而变化。将目标查询的搜索结果与您的内容进行比较，并查看意图是否发生了变化并使您的内容变得无关紧要。

• 调查关键词指标：与搜索意图一样，搜索量也可能发生变化。像 Google Trends 这样的免费工具可以帮助您了解关键字随时间推移的受欢迎程度及其对搜索结果的潜在影响。例如，人气飙升可以带来更具竞争力的搜索结果。

此处也提供了如下的爬网和索引问题排查步骤：

• 审核 robots.txt 文件

• 修复 HTTP 网络错误

• 解决您的服务器错误

• 检查您的网站是否存在重复内容

• 分析您的内容质量

• 测试内容的可用性

通过上述故障排除提示，您可以发现潜在的排名问题。

在下面详细了解处罚在搜索引擎中的运作方式：

①概述

• 定义：处罚是指搜索引擎将网站降级或从其索引中删除。当搜索引擎检测到违反搜索引擎的垃圾邮件策略或试图操纵其索引的索引内容时，搜索引擎会对网站进行惩罚。处罚就像图书管理员从他们的图书馆里拿走一本书。

• 重要性： 处罚很重要，因为它们有助于搜索引擎维护信誉良好的索引，并提供相关且高质量的搜索结果。在不受到处罚的情况下，搜索引擎将资源浪费在抓取、索引和服务操纵其索引或违反其策略的网站上。

• 运作方式： 搜索引擎使用自动化系统、专门的团队成员和搜索质量用户报告来检测违反搜索引擎政策的内容。如果检测到，搜索引擎将针对该网站发出手动操作和/或在结果中提供较低的受影响内容或根本不提供受影响的内容。

②优化

网站管理员可以优化他们的网站，通过避免以下情况来防止处罚：

• 伪装：伪装是指您向搜索引擎和用户呈现的内容不同。如果您个性化您的网站，则此垃圾邮件做法不适用于个性化，因为您必须隐藏以操纵搜索引擎和用户的意图。

• 隐藏文本：隐藏文本是指您添加的文本搜索引擎可以看到（但用户看不到），例如在白色背景上显示白色文本。一些网站管理员使用这种黑帽 SEO 策略来通过关键字或内部链接过度优化内容。

• 关键词堆砌：关键词堆砌是指你插入的关键词到影响可读性的程度。校对你的内容（或使用 Grammarly 等工具）来捕获和删除关键词填充实例。

• 垃圾链接：垃圾链接是指您购买指向您网站的外部反向链接。通过制作针对读者独特痛点和需求的有用内容，自然地建立指向您网站的链接。

查看 Google 的完整垃圾邮件政策，了解在与搜索引擎合作时不该做什么。

③故障 排除

如果您遇到处罚问题，请查看以下故障排除提示：

• 对于已确认的处罚：查看处罚提供的文档，了解处罚发生的原因以及如何解决。如果您收到 Google 处罚，请查看 Google Search Console（及其手动操作报告）以开始解决过程。

• 对于未经确认的处罚：使用前面的索引和排名故障排除步骤评估您的内容。寻找未经证实的处罚的常见原因，例如关键字填充或购买的外链。

在极端情况下，您的网站可能会被搜索引擎的索引禁止，而您无法修复。如果您不熟悉故障排除和解决处罚，请考虑与专门SEO进行处理。