什么是 SEO？

SEO（搜索引擎优化）是改善网站的性能、体验和权威性的过程，以便它可以在 Google 等搜索引擎中获得更好的可见性。 

具体来说，SEO 是指在自然（非付费）搜索结果中获得更高的排名。而非付费或广告投放结果。

两种类型的结果如下所示：

付费结果是广告商通过Google Ads付费获得的结果。其排名系统与自然结果排名系统完全不同。

Google 的自然搜索结果排名主要基于相关性、质量、可用性和上下文。

与付费流量不同的是，无论亚马逊是否投放广告，这些自然用户都会访问亚马逊网站。

需要明确的是：SEO 是一个需要持续努力的持续过程。但是，一旦你对一组关键词进行排名，你的排名通常会随着时间的推移保持相对稳定。

简而言之，SEO 可确保你的品牌在潜在客户在 Google（或其他搜索引擎）上搜索时被看到。

这可以帮助你：

• 获得更多自然流量和转化（例如在线订单）

  
  

• 提高品牌知名度

• 获得竞争优势

SEO 101：确保 Google 可以索引你的网站

如果 Google 无法正确抓取和索引某个网页，该网页就无法出现在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP ) 中。

如果页面未被索引，这不一定是坏事，因为有些页面（例如订单确认页面）不应该通过 Google 访问。

但如果你确实希望某个页面排名靠前，就应该确保它已被索引，最好的方法是使用Google Search Console，这是 Google 提供的一款免费工具。

设置完成后，查看“索引”报告。

如果某个 URL 未被索引，你可以轻松找出原因。然后尝试修复潜在的可抓取性问题。

解决可爬行性问题的最佳方法之一是创建XML 站点地图。

这是一个数据文档，可帮助搜索引擎了解你网站的结构。

如何创建站点地图取决于你的网站所运行的内容管理系统(CMS)（WordPress、Shopify等）。

无论你使用何种方法创建文件，请通过 Google Search Console 中的“站点地图”部分提交。

看起来像这样：

接下来从更重要的 SEO 概念之一开始：关键词研究。

关键词研究

关键词研究是找出人们在 Google 中搜索的查询的过程，并确定你想要排名的内容。

有很多第三方的工具，比如使用 Semrush 的关键词工具，可以找到与任何主题相关的关键词。

只需输入一个词作为搜索依据。然后选择你的国家/地区并点击“搜索”。

该工具默认提供“广泛匹配”术语列表，其中包含你的起始术语或相近变体。

还有许多其他过滤器可以帮助你关注最相关的结果。

为你的网站（或特定页面）选择关键词时，相关性是最重要的。

例如，如果你不销售狗粮，那么定位“狗粮”就没有意义。

相关性之后，你可以关注以下两个关键字指标：

• 量：关键字搜索量，或每月平均搜索次数

  
  

• KD %：关键字难度分数，衡量获得高排名的难度

  
  

显然，搜索量越高，你获得的潜在流量就越多，但搜索量较高的关键词往往竞争更激烈。

例如，“Royal Canin 狗粮”在美国搜索量为 49,500，难度评分为 81%

而“Royal Canin 水解蛋白狗粮”的搜索量为 1,900，难度指数为 39%。

一般来说，你最好让低流量关键词获得高排名，而不是去竞争高流量关键词获得一个低排名，因为大多数人都会点击顶部结果。

随着你网站的 SEO 不断改进，你可以随时扩展到更具竞争力的关键词。

在下一部分中，我将解释如何围绕目标关键字创建内容。

内容

内容在 SEO 中非常重要，因此，接下来详细讲解如何创建 SEO 友好的内容。

了解搜索用户希望看到什么

创建 SEO 友好内容的第一步是弄清楚该关键字的搜索意图。

搜索意图到底是什么？

搜索意图是某人搜索特定关键字的根本原因。

例如，以关键词“有机狗粮”为例。

他们想买点什么（交易意图）吗？想了解最值得购买的产品（商业意图）吗？想了解什么是有机狗粮（信息意图）吗？或者访问 organicdogtreats.com（导航意图）。

为什么这很重要？

谷歌可以判断你的网站是否满足搜索意图。

如果是这样，你的排名就会提高。如果不是，你将很难在Google 首页上排名。

因此，在开始写内容之前，你需要知道搜索者是否打算查看博客文章、产品页面、服务信息页面或其他内容。

所以，要先做下调研，将你的关键字输入 Semrush 的关键字概览工具中。

在“意图”部分，你将看到搜索意图的类型。

向下滚动到“SERP 分析”可以查看哪些类型的页面正在排名。

单击“查看 SERP”可以进入到分析结果页面。

例如，当你查看“有机狗粮”的第一页结果时，你会注意到许多排名靠前的页面都是评论页面。

虽然有些是电商类目页面：

（这被称为“混合意图”，很常见，搜索特定关键词的人并不总是 100% 都想要同一件事）。

但考虑到大多数结果都是产品评论页面，假设它符合你的营销目标，

这可能就是你想要创建的页面类型。

还要查看内容本身以了解字数、可读性、布局等。

这能让你了解哪些策略是有效的，并帮助你制定自己的计划。

创造同类最佳的内容

现在你知道什么可以满足搜索意图，是时候创建同类中最好的内容了。这样你就可以在 SERP 上获得最高排名。

使用第三方工具 SemrushSEO 内容模板为每个页面制作一个框架。

输入你主要定位的关键词，它将分析前 10 个自然结果，提供建议列表。

你能够深入了解建议的文本长度、要构建的语义相关词、推荐的反向链接来源等。

准备就绪后，点击“实时内容检查”>“打开SEO写作助手”。

你将进入SEO 写作助手,此工具可让你在写作时监控SEO内容、可读性和语气。

它还内置了AI 文案工具和抄袭检查器。

优化首屏部分

“首屏”部分是指用户点击你的网页时首先看到的内容。 

这是一个重要的部分，因为它是网页的“第一印象”。

如果用户看到的内容是他们想要的，他们可能会向下滚动。

以下是一个不错的首屏示例：

如果没有，他们可能会回到搜索结果中阅读有关该主题的其他文章。

用户体验

用户体验 (UX) 是指人们浏览你的网站的整体体验。

UX 对 SEO 有直接和间接的影响。

用户体验会直接影响你的 SEO，因为糟糕的用户体验意味着 Google 用户在你的网站上停留的时间会减少，并且会在没有完成任何所需操作的情况下快速离开。

这表明你的网站可能不值得出现在搜索结果的第一页。

反之亦然：拥有良好用户体验的网站表明你让搜索者感到满意。

UX 可以间接影响 SEO，因为良好的 UX 可以向其他人展示你的网站是一个有用的资源，从而为你带来更多的反向链接。 

例如，知名金融网站 NerdWallet 在早期就获得了大量反向链接，其中一个关键原因可能是其值得信赖的设计和出色的用户体验。

使用吸引人的 CTA

出色的号召性用语(CTA) 按钮可以吸引用户，但又不会显得打扰或花哨。

例如，这个 CTA 出现在其中一篇文章的末尾。

如你所见，此 CTA 与页面自然契合，并为想知道下一步该做什么的用户提供了价值。

避免大量文字

当你编写和优化内容时，考虑网页上的空白空间非常重要。

频繁的段落分隔可以让读者从冗长的文字中得到视觉上的喘息，让你的内容更易于阅读和浏览。

例如，这篇文章使用了短段落、图片和标题，这使得它非常“易于浏览”。

使用列表、项目符号和编号列表

除了使用空白空间作为用户的视觉休息之外，你还可以将内容分成项目符号和编号列表。

以下是一个例子：

列表不是直接的排名因素，但编号和项目符号列表往往更有可能获得好的排名，如下所示的精选摘要。

页面搜索引擎优化

现在是时候围绕关键词优化你的页面了（也称为“页面 SEO”）。

以下是每个 SEO 初学者都应该知道的一些关键页面技术：

标题标签

标题标签可以作为 SERP 列表的标题出现，它们是关键的排名因素。

从最基本的层面上讲，你需要确保网站页面的标题标签包含该页面的主要目标关键字（以及自然情况下的变体）。

但优化这些内容不仅仅是添加关键词，编写标题标签时需要注意的一些其他提示：

• 标题长度保持在50-60 个字符左右

  
  

• 确保每个标题都是独特且具有描述性的

• 查看 SERP，了解如何让你的标题脱颖而出

元描述

元描述是可以在 SERP 上的页面标题下显示的页面摘要。

这些都是鼓励用户点击你的列表而不是竞争对手的列表的绝佳机会。

元描述不是直接的排名因素，但引人注目的描述可以对 CTR（点击率）产生积极影响，这一点至关重要。

以下是一些正确优化的快速技巧：

• 长度保持在 105 个字符左右

  
  

• 包含你的主要关键字

  
  

• 如果跟搜索词相关，添加CTA

  
  

• 避免重复的元描述

• 有意义且具有描述性，与你的内容相匹配

标题标签

标题标签是帮助 Google 了解你网页结构的 HTML 标签。

每个页面应有一个包含主标题的H1 标签，并根据其在结构中的级别使用 H2-H6 标签作为副标题。

像这样：

除了使用副标题来组织内容外，还可以在每个副标题内添加目标关键词和相关术语，这样做会让用户感觉很自然。

页面 URL

每个页面的URL应该简洁地描述其内容。

这样想想：

如果你有两个页面 URL：

·/shoes/2789469760/

·/red-shoes/

你认为哪一个优化得更好？

当然是第二个，原因很简单，因为它具有描述性，通过查看 URL，你可以确定该页面是关于红鞋的。

一般来说，URL 应该：

• 描述性强并包含页面的主要关键字

  
  

• 使用连字符分隔单词

  
  

• 使用小写字母，而不是混合大写字母

• 在描述页面内容的同时，尽可能简短

图片

优化图片有助于你提供更好的用户体验，它还可以帮助你在搜索中获得更高的排名（尤其是在 Google 图片中）。

图像优化的建议：

• 使用描述性文件名

  
  

• 减小文件大小并压缩图像以减少加载时间

  
  

• 撰写描述性替代文本以帮助搜索引擎并提高可访问性

• 尝试使用独特的图片，而不是公开图片库的图片

添加来自你网站其他页面的链接

网站页面之间的链接可以：

• 帮助搜索引擎了解你的网站结构

  
  

• 在页面之间传递权限（又名PageRank ）

  
  

• 鼓励用户在页面之间导航

  
  

使用 Semrush 的站点审核工具，你可以检查常见的内部链接问题。例如：

• 高爬行深度（即需要多次点击才能到达的页面）

  
  

• 链接失效

  
  

• Nofollow 属性（可以阻止权限传递）

• 非描述性锚文本

链接建设

SEO 成功的另一个核心支柱是在 Google 中建立你网站的权威。

要怎么做到？使用链接建设来获得反向链接。

简而言之，反向链接就是某个网站将链接“返回”到你的网站——本质上是给你投了信任票并支持你，只要链接回你的网站的网站是值得信赖且相关的网站，该链接就可以帮助你在 Google 上获得更高的排名。

让我们探索一些对于 SEO来说最容易获得的链接构建策略。

1. 与协会、供应商和关联企业建立联系

建立链接最快的方法之一就是与跟你公司有合作的公司建立联系。

这些链接包括：

• 你的供应商

  
  

• 你所属的协会

  
  

• 你的办公大楼网站

  
  

• 你当地的商会

  
  

通常，你只需联系该网站的联系人即可，他们会很乐意添加你的链接。

2. 将你的网站提交到优质目录

如果你是本地企业或从事特定行业，你可能会发现你所在的领域有目录，这可以快速为你的网站建立一些可靠的链接。

只要确保它们是高质量的目录并且对所包含的内容有严格的标准即可。

有些第三方的工具，可以自动将你的业务信息提交到 Yahoo、Apple 和 Bing 等顶级目录。

3. 使用 HARO 获取媒体链接

HARO是一个将记者与营销人员联系起来的平台。

从周一到周五，HARO 每天发送三次电子邮件，其中包含记者的如下请求：

如果相关请求对你的业务有意义，就可以响应。这可以带来高质量的反向链接，从而带来引荐流量、品牌知名度和SEO 效益。

HARO 可能非常不稳定，但即使来自相关网站的一个链接也会对你的Google 排名产生影响（尤其是当你的网站是全新的时）。

技术搜索引擎优化

技术 SEO是为了确保你的网站易于被搜索引擎访问，并为用户提供良好的体验。

如果你还没有这样做，请将你的网站连接到 Google Search Console。并修复所有索引问题。

然后，深入了解其他技术 SEO 基础知识：

检查你的 Robot.txt 文件

根据你网站的 CMS，你可能已设置robots.txt文件，它通常位于：https://www.yourdomain.com/robots.txt

它看起来应该是这样的：

如果你没有，你可以创建一个。

但是 robots.txt 到底是用来做什么的呢？

Robots.txt 指示 Googlebot（和其他网站抓取工具）如何抓取你的网站，例如，它可以阻止访问某些页面。

你应该确保 Google 能够访问你想要索引的独特、高质量的页面，并阻止对重复或私有页面的访问。

优化你的核心网页指标Core Web Vitals

Core Web Vitals是可能影响 Google 排名的页面速度指标。

除了有利于 SEO 之外，网站速度更快对用户也更有利。当你缩短加载时间时，你可能会看到跳出率降低、停留时间增加以及转化率提高。

你可以在 Google Search Console 中检查你的核心网页指标Core Web Vitals。

点击你的Mobile或Desktop报告就可以获取更多详细信息，以及有关改进指标的建议。

或者使用 Semrush 免费的站点审核工具中的核心网络指标报告。

设置 HTTPS

自 2014 年以来，HTTPS一直是一个排名因素。 

然而，仍有一些网站不安全，并且仍然位于 HTTP 域中，请检查你是否可以使用 https:// 而不是 http:// 访问你的网站。

如果可以，那就太好了！无需采取进一步行动。

如果你发现你的网站仍然使用 HTTP，请与你的开发人员或网站主机联系并仔细规划向 HTTPS 的迁移。

否则，你的访问者可能会看到这样的警告：

你的排名和流量可能会受到影响。

移动SEO

Google 使用移动优先索引，这意味着你的网站的移动版本在 Google 眼中是“主要”版本。

因此，优先考虑移动SEO至关重要，换句话说，为智能手机和平板电脑上的用户提供出色的体验。

以下是让你的网站适合移动设备的一些基本准则：

• 使用可自动适应用户屏幕的响应式网站布局

  
  

• 不要让导航栏太杂乱或太长，因为这会使移动用户更难浏览 

  
  

• 谨慎使用动画，因为它们会降低移动页面的速度 

  
  

再次，你可以通过 Google Search Console的站点工具检查问题。

衡量SEO成功率

在考虑执行上述的SEO策略的时候，你应该收集一些基准指标，并了解如何追踪SEO效果。

让我们来看看一些最重要的SEO指标：

自然搜索流量

自然搜索流量是指来自非付费搜索引擎结果的访问你网站的访客数量。

衡量自然流量的最佳方式是使用Google Analytics 4 (GA4，Google的网站流量分析工具)。

如果你的自然流量数量不断上升，这是一个很好的指标，表明你的内容引起了人们的共鸣，你的关键词竞争不是太激烈，而且你建立的链接正在发挥作用。

如果你的流量数量呈下降趋势，那么你的网站可能遇到了技术性 SEO 问题或针对了竞争过于激烈的关键词。

或者你的网站可能只是需要更多时间才能开始看到 SEO 效果，SEO 通常需要至少四个月才能见效。

关键词排名

关键词排名表明你的SEO策略是否有效果。

请注意：你的目标是排在第一位（或尽可能接近第一位）。这样，更多的人应该会看到并点击你的结果。

你可以在 Search Console 中跟踪你的 Google 排名。

转到“性能”>“搜索结果”并选中顶部的选项框。

然后，向下滚动到“查询”表，查看你网站的最多 1,000个热门关键字。

也可以使用 Semrush这种的免费的SEO排名跟踪工具。

参与率和跳出率

在 GA4 中，参与率是以下会话（网站访问）的百分比：

• 持续时间超过 10 秒 

• 包括转化事件

• 涉及至少两次页面浏览或屏幕浏览

另一方面，跳出率是结束会话的百分比。

高跳出率可能表明你的内容与用户的搜索查询不一致，你可能需要进一步研究关键字或简化内容，以便更好地服务你的网站访问者。

转化

你可以在 GA4 中设置转化事件来跟踪用户何时采取所需的操作（例如下订单或提交询问表）。

另外看看以下指标可能会更有帮助：

会话转化率：产生转化的会话（网站访问）的百分比

用户转化率：至少转化过一次的网站唯一访问者百分比

如果你无法将流量转化为线索和客户，你需要确定：

• 期望的转化是合理的（比如新访客注册订阅新闻通讯）

• 定位的是潜在客户在Google 中使用的关键字

• 网站拥有吸引人们停留的用户体验

谷歌占据搜索引擎优化市场85.53%的市场份额

Google 自然搜索页面上排名第一的结果的点击率为 27.6%

包含相关关键字的 URL 的点击率高出45%

谷歌每月访问量达 1686.7 亿次（截至 2023 年 12 月） 

75%的用户不会浏览完 Google 搜索结果的第一页。