这么多年了，为什么还在做SEO呢？理由很简单：专业做SEO的人，专业做SEO的公司在减少，但市场需求还在，我们为什么不做？当然，能出正规出SEO效果排名的公司确实太少，这倒是一个事实。这就导致“SEO”这个词，在国内SEO发展历史中，有一段时间节点，情感分析是“负向”的。这导致一些对于SEO本质，并不了解的人，媒体，机关单位，造成了一个非常错误的认知。那么，为什么我说：SEO不是“脏活”代名词，回忆一下“渡虎谷”！
根据百度百科的表述：SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽（blackhat）、白帽（whitehat）两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽SEO服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。怎么说呢，我们认为，上述内容大体上可以展现清晰，SEO的基本概念，我们看了一下引用来源：参考资料多半来源于早些年间的出版书籍。我们知道搜索策略与流量分发的机制也是在动态变化的，虽然阐述不全面，但从侧面我们可以清晰的了解：其实，直白一点讲：任何事物都具有两面性，策略利用者，初心是好的那它就是白帽SEO，初心是违反规则与法律的，那它可能就是黑帽SEO。也就是前文开篇，所关联的：快排、霸屏、负面舆情处理等。这就好比：一个人去买一把刀，你不可能去评论买刀这个行为一定是要去犯罪，毕竟它最大的可能是切菜。SEO新手学习：白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO是什么及优点缺点白杨SEO：如何判断网站是不是做了快排？顺便聊聊搜索排名核心与变化！我们认为：基于白帽SEO策略的角度，所谓的SEO，搜索引擎优化，只是更加便利的辅助搜索引擎更好的识别目标网站主题内容。而我们所有搜索引擎优化的动作，都是围绕：如何更好的让目标网站页面内容，更好的解决用户搜索需求。页面TDK的调整。（告知搜索引擎这个页面是什么内容）
整站结构调整。（让搜索引擎爬虫，更好的爬行网站）
制定高质量内容。（利用具有逻辑结构的段落形式，讲述页面核心主题，让搜索用户快速找到：目标关键词搜索需求的解决方案）
调整页面速度。（让访客与读者更好的浏览页面，有一个较高的体验）
我们认为真正的白帽SEO从业者，真正的SEO，是围绕上述内容开展工作。实际上，是搜索引擎特定排名考核机制而决定的结果。对方通过搜索策略分析，评估页面综合质量，哪个页面更加符合要求，就优先展现每个页面。这一点，对于百度SEO而言，我们可以清晰的看到，在百度SEO发展的历史上，百度官方，百度搜索团队，百度站长社区，百度搜索资源平台。在不同的搜索时期，一直在通过大量的社会活动，培训，直播课程等，引导网站SEO运营者，合理的调整目标网站，以便更好的辅助搜索引擎理解。如果没有记错，从2003年开始，百度搜索团队，就在不断通过行业大咖访谈的形式，讨论SEO技术相关的各种问题。随着时间的推移一些SEO行业前辈，也逐渐被熟知，比如：zac，小鹏，石头，roboin等等。特别是2006年的渡虎谷大赛的展开，将SEO技术（白帽）研究，推向一个小巅峰，可谓是百家争鸣。每一个参与者都持一个开放心态，相互交流，相互学习与创新，具有一股极客风。因此，我们在从外行的角度讨论SEO，不应该一概而论，草下结论。那么，为什么，大部分人对SEO会有负向的评论呢，我想，这就需要我们继续讨论一下，最近这几年：百度SEO公司发展历史。5% | SEO公司，采用白帽SEO策略，提供服务。为什么这么高比例的公司采用快排策略，所谓的SEO作弊，黑帽行为给甲方用户提供排名服务。操作方式：利用大量IP地址，模拟人工访问点击目标排名关键词。操作成本：厂家排名，0.1元-0.5元/每词/每天。成本极低，不需要任何人工投入，而这95%以上的SEO公司，可能90%是没有实际技术的，都是代理一个快排系统。真正做快排系统策略的厂家，少量在国内，大部分都是在国外。其中：最为重要的事情就是：这个时间节点，大量SEO公司所招聘的员工，都是售前工作，因为不需要人工分析技术，完全依托。这就为后期白帽SEO人才匮乏，埋下致命的隐患，甚至影响整个行业健康发展。截至2022年10月份开始，整个快排系统效果，以及相关快排产业链，才被逐渐重视与严厉打击。为此，你会发现整个2023年，大部分以快排为主的服务型公司开始倒闭，停止服务，市场上瞬间SEO公司锐减。那么截止目前，目前大部分SEO服务机构，都是哪些人在做呢？实际上，主要是包括：品牌，公关，建站，广告公司
个人站长
垂直白帽SEO公司
我们知道提供SEO服务，一定不能脱离SEO人才，而上述这些公司，SEO业务，只是公司拓展盈利渠道的一个附属品。在做整合全案营销的时候，相关服务可能是赠送给甲方公司的。当然这些机构，也不乏一些知名的营销机构。全案报价过百万，千万的也是有的。通常而言，其中的建站公司和SEO离的相对近一些，而其它类型的公司，多半是并不太了解SEO。公司的SEO人才构成，多半是前几年SEO售前人员。当然，不乏也有一些多年的SEO从业者。他们可能对SEO有一定的了解，但对SEO技术的实操，项目的实施并不深入，多半SEO业务都是外包。相对偏高，由于自身大部分在一线城市，整体运营成本也相对偏高，你会发现简单的一个SEO基础项目可能就是3-5万之间，一般年费10万左右相对比较常见。当然，我们也见过，改一个上市公司TDK收费1000+的情况。前几年在快排公司的售前从业者
黑帽SEO，灰产相关
白帽SEO技术
在前几年，见识了快排系统的极高效率与低成本，于是还拿这些系统给甲方用户提供服务。这就是为什么，你还会在市场上找到低报价服务的因素。他们这个报价，专业一点的还是有一定逻辑的，它主要参考一些专业白帽SEO公司报价范围。有的时候，让你通过报价很难发现实操的SEO方法。大部分在国外，少量在国内做流量变现，比如：做个流量站，出售之后变非法网站弹窗，或者直接攻击网站做弹窗。这部分专业的SEO从业人员，一般和白帽SEO，泾渭分明，互不干涉。在个人站长里面，目前还是不乏一些一直坚持做白帽SEO业务的小伙伴，多半是一个人接单。非常认可，这些小伙伴的坚持，但想说的是：搜索策略不断在变化，一个人所接触的行业，能够感知的变化，相对有限。而反馈给你所做的实操策略也是相对有限，这就导致给甲方客户做网站SEO，效果相对可能不理想。不建议个人白帽SEO站长在做SEO服务，也不建议做流量变现，比如：广告联盟。（白杨SEO补，感觉这一段在说我，哈哈哈。当然我是没有精力去做企业网站SEO整体优化服务之类，当然诊断下顾问啥还行，我也有网站也在关注百度SEO，当然新的平台的搜索排名也在研究和做哈）
现阶段能够垂直做SEO业务的公司应该是凤毛麟角，我们能够找到专业做SEO的公司概率非常低。2017年-2022年，快排系统时期，排名一个网站年费可能 2000-3000元。那白帽SEO公司，可能至少要1.5-2.5万。你要知道市场上90%以上可都是几千元的报价。从报价方面，白帽SEO的竞争优势基本没有。获取客户的成本，丢客户的成本极高。快排被打击之后，国内大量的网站出现降权，排名大幅度的波动，关键词排名丢失，垂直白帽SEO公司业务，才开始有所起色。接下来，就是面临，竞价推广，资本的压制，你会发现：由于互联网相关行业公司，整体业务量在缩减，大家除了降本增效之外，就拓展新的赢利点。SEO这个曾经“暴利”的行业，又逐渐被大公司所关注。不乏一些国内外的数字营销机构。你会发现：一线城市核心地区的竞价，基本是全天不限时被覆盖。你会发现，虽然这些公司，利用竞价全线覆盖这个行业的搜索需求，但很多时候做不出效果，于是开始纷纷外包，同时放弃相关业务，甚至只是做一个品牌曝光。这些业务总归是要落地的，总是需要完成KPI拿尾款，于是通过各种渠道，我们也是做了很多善后工作。前者用来接业务，后者用来为项目落地，二者是一个互利共赢的关系。这里面我们讲的不单单是指国内百度、360、搜狗为主的SEO业务，还包括国外的谷歌，必应，yangdex等等。目前仍然是处于人才匮乏的阶段，毕竟走出去是一项长期的发展战略，虽然很多机构崭露头角，你会发现只要他讲三句话，就可以轻松判断对SEO理解，但真心不希望走快排老路。比较不错的是：谷歌SEO更多偏向技术策略，而百度SEO择更多的是靠项目经验，行业经验，搜索策略调整敏感度。答案：不太可能，如果没有技术累计，没有资源扶持，比如：5-10个人小公司，二线城市年运营成本基本要60-100万左右，一线城市怎么也得150-200万左右。（少说）。能不能拿到业务，拿到业务能不能出效果，能出效果，项目金额是否足够覆盖运营成本都是问题。所以，有的时候，你说我专业做技术权重站的，但有的时候不一定能做有限定条件的企业站，同时，企业内部管理，SEO项目运营流程是否高效都是问题。因此，不建议大家做SEO创业，从业比较好，毕竟它是解读用户需求最近的一个行业。那么我们之所以坚持，就是希望更多中小创业者，最起码走在正确的道路上吧。能够对SEO有一个真实的认知。到此为止，下面我们重点说一下，近期一些关于SEO负面的报道吧！这让很多小伙伴有一些顾虑，是不是SEO行业不能做了！什么时间，SEO，变成公关公司了，可能大家不懂，或者别有用心的人，给的代名词，当然也有可能仅仅是博流量吧。不过话说回来，我们做竞价的时候，也经常发现搜索SEO，咨询舆情处理的问题。想必这和SEO业务来源有关吧，真正高单价的SEO业务，具有影响力的服务机构，实际上都来自于广告和公关公司，而并非SEO机构本身。我们处理问题的核心：都是针对企业网站进行规范化，核心的目的就是辅助搜索引擎更好的理解目标站点内容。而那些脱离目标网站以外的工作，已经脱离了SEO的本质，都是广告、公关、品牌公司的业务。总结：白帽SEO就是调整目标站点，更好的提供页面所对应搜索需求的解决方案，以便于搜索引擎更好的识别与发现，以便于用户得到更好体验，仅此而已。
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