随着网络的高速发展，SEO发展趋势也在逐步更新。今天，香港网页（HKWEB）将和大家一起回顾2024年Google SEO的发展概况，见证搜索引擎算法的更新及生成式AI对行业的深远影响。同时，本文内容还分享2025年SEO领域可能遇到的挑战并提供相应的对策。在2023年前，很多网站管理员都认为「内容创作」是执行SEO优化时的最大难题之一。然而，到了2024年，「算法的更新」却成为一众网站管理员最为头痛的SEO内容，甚至超过三成的受访者认为，在过去12个月中，Google算法的更新是导致网站流量最不稳定的主要原因。面对频繁的算法更新，网站管理员应该将SEO优化重点放在「用户体验」上。毕竟，搜索引擎的核心目标就是为用户提供更好的搜索体验，因此只有创造符合目标用户搜索意图且具有实质价值的内容，才是应对算法频繁波动的最佳策略。除了最原始的关键字自然结果外，近年Google搜索结果页面的呈现方式也变得更多元化，像是精选摘要、FAQ、我的商家、影片图片等。当然，还有在欧美国家已经上线的AI搜索引擎「AI Overviews」。这些丰富的搜索结果呈现方式，虽然让用户不需要进入网站就可以获得想要的内容，但同时也损害了部分认真做SEO的网站流量。网站管理员在制定SEO优化策略时，不应该将重点放在单一流量上，而是从多个数据指标来判断网站SEO的成效。另外，在进行SEO优化过程中，还可以搭配其他网络营销渠道，如社交营销、KOL营销、网络广告等，扩大品牌信息的触及范围，间接提升网站的数据。当问到「2024年哪些因素最容易影响SEO的发展」时，相信很多网站管理员都认为，生成式AI是未来颠覆SEO领域的主要因素，而这可以从当前的欧美数据看到一些端倪。换言之，用户在未来的搜索习惯将会因为AI的发展而产生更多变化。无论AI如何影响SEO领域的发展，在实施过程中，我们不能过分依赖AI工具，更不能一味地将AI当做成「假想敌」。反之，我们应该将后续SEO优化策略的核心放在「如何驾驭AI」，将复杂的AI流程变得更加简便的同时，还能发挥出最大的效益。虽然「内容为王」的口号已经让大家听到耳朵长茧，但不可否认的是，创作高品质内容仍然是2025年SEO的重要核心。尤其是随著SEO领域越来越成熟，SEO优化的目标不再只是单纯地追求「流量」，而是更在于有没有帮助目标用户解决问题、满足需求，从而为公司带来「对的人」。这就需要网站管理员创作用户真正需要的内容，吸引有购买意向的消费者，才能真正帮助企业实现目标转换。A. 在创作内容时，应深入了解目标受众的需求，提供有针对性的解决方案。B. 在内容中注入独特的观点和见解，形成差异化优势，吸引精准受众。C. 在分析SEO成效时，应重点关注关键字排名、自然流量、点击率、转换率、平均页面停留时间等指标，以优化SEO的方向和策略。随着生成式AI的应用变得越来越广泛，AI工具对SEO产业的影响也变得越来越广泛，甚至成为当前重要的辅助角色。而目前生成式AI在SEO的应用大致可分为以下3大方向：a. 内容生成灵感：利用生成式AI(如ChatGPT)提供内容创作灵感，如整理资讯重点、构建文章大纲、查找长尾关键字等。b. 关键字规划与分析：结合AI功能的SEO分析工具(如Ahrefs的关键字工具)可以更快速地获取关键字表现与建议，优化关键字策略。c. 自动化SEO工作流程：利用AI工具审核文章错别字与语法、检查H标签设置是否正确，或建议可执行的结构化标记内容，提高工作效率。⚠️ 虽然AI工具可以提升工作效率，但SEO工作者不应完全依赖AI完成工作。AI生成的内容与数据需要经过人工审核验证，以确保其准确性和有效性。2025年的SEO行业将继续面临挑战与机遇并存的局面，因此品牌如果想在激烈的竞争中脱颖而出，并为企业带来持续的流量与转换，就需要多关注搜索引擎算法的变法，掌握当前流行的网络技术，才能在SEO之路变得更平坦、顺畅。
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