通常浏览者在进站的时间，首先看到的就是网站建设的网站设计效果样式图，其次再关注浏览内容架构。不同的浏览者对网站建设网站设计理解都存在异议，与用户学习背景、接触事物有关，在此我们就不作过多研究，我们就把每个人都是直观动物看待，可将浏览者对网站建设网站设计视觉印象视为该网站气质去理解。
网站气质是什么？
气质，在《辞海》里释为：人的相对稳定的个性特点和风格气度。气质是根据人的姿态、长相、穿着、性格、行为等元素结合起来的，给别人的一种感觉。而气质是用来形容人的，但是根据网络营销实战经验而知，网站建设完成后如人一般也是有气质的，甚至在网站推广传播的所有信息设计中展现气质。这种气质就是网站设计给人的印象，也就是网站的风格调性带给人的影响。
网站设计视觉印象即网站气质带给人的感受往往是直观的，由于网络特性，商品交易以及服务都是不露面的，而网络平台就是双方沟通的载体，她的气质格调在双方交涉中决定了网站成功转化率。正确表现出网站适合的气质（基调），能大幅提升转化成交率。
提升网站气质可通过以下四个步骤：1、研究：网站建设前研究公司品牌调性、竞争对手特质、用户心理行为偏好；2、联想：确定整体网站设计需要，尝试抽象格调风格，联想综合效果，用户响应；3、实践：利用网站设计具体表象因素进行格调设计，真正落实制作流程。4、信息：规范内容布局排版，以免影响网站气质调性发挥，内容信息传播关乎网站质量，同时影响网站气质给人印象。
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