重庆总部电话:88888888
重庆总部电话:88888888

亚星管理平台

19年
互联网应用服务商
请输入搜索关键词
2016年新趋势下的品牌营销挑战及营销启示
发布日期:2016-02-18 08:35:47
浏览次数:1112

2016年的科技趋势呈现两大主题:1、封闭且相互竞争的生态系统;2、人工智能的发展及可行的评测方式。基于新的科技趋势,消费者的广告接触习惯正在发生改变,而广告主的营销活动也面临着挑战,以往的广告服务模式已不能满足需求,广告对消费者的吸引力亟须增强。以下,优网科技小优总结了几点新趋势下的品牌营销挑战及营销启示。

挑战一:移动端媒体呈现出“围墙花园”效应影响越来越明显(造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应用和站点之间相互转换,“围墙花园”的方式为用户提供了一种更为便捷的体验,而大型媒体方也希望他们的受众可以待得更久一些。)

品牌营销启示:

  1. 品牌需挑选主要合作伙伴,并在围墙花园内进行内容生产和广告投放。
  2. 品牌需谨慎设定并选择合适的KPI指标。
  3. 品牌需要为不同生态系统准备更多营销形式。
  4. 定制的形式意味着程序化投放广告变得更难,数据跟踪及表现将会变得更为孤立而无法整体考量。

挑战二:如何在消费广告和获取免费内容之间进行价值转换?(其一,部分用户以付费形式屏蔽广告,从而不必收看夹带广告的视频内容。其二,广告屏蔽软件可免费下载和安装,全球有近百万用户正在使用,可以很容易地屏蔽网络广告)

品牌营销启示:

  1. 应用中的广告、原生广告或跟媒体发布方内容结合得更加紧密的广告不易被屏蔽。
  2. 品牌应自信其消费者乐意接收品牌信息,制定内容策略,并更多地采用赞助和建立合作伙伴等方式。
  3. 品牌也可尝试自行成为媒体主。

挑战三:搜索功能日趋个性化(如语音搜索和应用内搜索等),传统搜索营销模式亟待改变

品牌营销启示:

  1. 确保你的品牌在尽可能多的搜索技术上具有足够的曝光度。
  2. 由于不同的搜索提供方注重不同的内容属性,关键词广告自然搜索(也叫“有机搜索”)将愈加困难。
  3. 新品牌在搜索上或更难脱颖而出,尤其当新品牌的策略由搜索主导时,更难见成效。

挑战四:聊天应用普及度越来越高,除聊天外,还整合其他应用和服务,成为互联网营销的一大阵地。(如微信是整合其他应用的行业先锋,可以打车,在中国的一些城镇,微信已经成为主导的沟通媒介,用户可以预约看病、报警、预订机票等)

品牌营销启示:

  1. 品牌应使其内容顺应新时代的信息传递潮流,从“一键分享”到充分整合。
  2. 不仅要针对不同操作系统生产内容,同时还要适应生态系统,并遵从不同应用平台的协议。
  3. 除现有渠道外,品牌仍可考虑在新平台上为消费者提供支持。

挑战五:随着移动化趋势加剧,地点和地图的重要性日益凸显。地图可以看成是一个自有的生态系统。

品牌营销启示:

  1. 创建自己的地图生态系统能为企业带来特殊优势–拥有根据自身需求度身定制的特征,从而脱颖而出。
  2. 地图的封闭性趋势更加明显,品牌需要确保自己在尽可能多的平台上拥有足够的曝光度。
  3. 当人们打算外出购物时,便可能使用地图功能。品牌需要将路径策划列入其传播策略,如考虑设置与地理位置相关的提示等。

挑战六:人工智能-识别技术的发展,人群精准识别是品牌营销过程中变得越来越重要。

品牌营销启示:

随着识别技术的发展,东西的外观变得愈加重要,从不同的商标到独特的产品,这也是品牌进行新产品开发时需要考虑的因素之一。

挑战七:人工智能-情绪感知的发展,使品牌在与消费者沟通中需要使用全新的手段。

品牌营销启示:

  1. 社交网络的要义在于自我表达,对于了解说话人背后的情绪变得尤为重要。
  2. 对于品牌而言,机会在于判断受众与品牌相关的情绪反应,同时如何借此更好地为消费者服务,从而加深与消费者的关系。
  3. 情绪感知的出现可以取而代之,基于人们的真实感受进行目标定向。

挑战八:实时数据的广泛应用使商品和服务的定价变得更加灵活多变,零售商也开始使用数据来影响定价(如优步这样的公司采用的正是基于供求关系的实时定价体系)

品牌营销启示:

  1. 品牌需认识到动态定价正在普及,及时调整营销策略,这需要电子商务和零售系统有能力做出反应。
  2. 品牌需确保能根据相关的消费者和外部数据进行评测并采取行动。
  3. 同时还需要制定一个和实时定价相结合的移动营销策略。

亚星管理平台菁思福科技,优秀企业首选的互联网供应服务商

亚星管理平台菁思福科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念,诚信务实的服务了近万家客户,成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴!

亚星管理平台菁思福科技成立于2001年,擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合,致力于提供完善的企业互联网解决方案。亚星管理平台菁思福科技提供PC端网站建设(品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、DIY体验、720全景展厅及3D虚拟仿真)、移动端应用(手机站APP开发)、微信定制开发(微信亚星官网、微信商城、企业微信)、微信小程序定制开发等一系列互联网应用服务。


责任编辑:亚星管理平台菁思福科技

版权所有:https://www.uzncsrj.com (亚星管理平台菁思福科技) 转载请注明出处

2016年新趋势下的品牌营销挑战及营销启示

日期:2016-02-18 08:35:47 发布人:亚星管理平台菁思福科技

2016年的科技趋势呈现两大主题:1、封闭且相互竞争的生态系统;2、人工智能的发展及可行的评测方式。基于新的科技趋势,消费者的广告接触习惯正在发生改变,而广告主的营销活动也面临着挑战,以往的广告服务模式已不能满足需求,广告对消费者的吸引力亟须增强。以下,优网科技小优总结了几点新趋势下的品牌营销挑战及营销启示。

挑战一:移动端媒体呈现出“围墙花园”效应影响越来越明显(造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应用和站点之间相互转换,“围墙花园”的方式为用户提供了一种更为便捷的体验,而大型媒体方也希望他们的受众可以待得更久一些。)

品牌营销启示:

  1. 品牌需挑选主要合作伙伴,并在围墙花园内进行内容生产和广告投放。
  2. 品牌需谨慎设定并选择合适的KPI指标。
  3. 品牌需要为不同生态系统准备更多营销形式。
  4. 定制的形式意味着程序化投放广告变得更难,数据跟踪及表现将会变得更为孤立而无法整体考量。

挑战二:如何在消费广告和获取免费内容之间进行价值转换?(其一,部分用户以付费形式屏蔽广告,从而不必收看夹带广告的视频内容。其二,广告屏蔽软件可免费下载和安装,全球有近百万用户正在使用,可以很容易地屏蔽网络广告)

品牌营销启示:

  1. 应用中的广告、原生广告或跟媒体发布方内容结合得更加紧密的广告不易被屏蔽。
  2. 品牌应自信其消费者乐意接收品牌信息,制定内容策略,并更多地采用赞助和建立合作伙伴等方式。
  3. 品牌也可尝试自行成为媒体主。

挑战三:搜索功能日趋个性化(如语音搜索和应用内搜索等),传统搜索营销模式亟待改变

品牌营销启示:

  1. 确保你的品牌在尽可能多的搜索技术上具有足够的曝光度。
  2. 由于不同的搜索提供方注重不同的内容属性,关键词广告自然搜索(也叫“有机搜索”)将愈加困难。
  3. 新品牌在搜索上或更难脱颖而出,尤其当新品牌的策略由搜索主导时,更难见成效。

挑战四:聊天应用普及度越来越高,除聊天外,还整合其他应用和服务,成为互联网营销的一大阵地。(如微信是整合其他应用的行业先锋,可以打车,在中国的一些城镇,微信已经成为主导的沟通媒介,用户可以预约看病、报警、预订机票等)

品牌营销启示:

  1. 品牌应使其内容顺应新时代的信息传递潮流,从“一键分享”到充分整合。
  2. 不仅要针对不同操作系统生产内容,同时还要适应生态系统,并遵从不同应用平台的协议。
  3. 除现有渠道外,品牌仍可考虑在新平台上为消费者提供支持。

挑战五:随着移动化趋势加剧,地点和地图的重要性日益凸显。地图可以看成是一个自有的生态系统。

品牌营销启示:

  1. 创建自己的地图生态系统能为企业带来特殊优势–拥有根据自身需求度身定制的特征,从而脱颖而出。
  2. 地图的封闭性趋势更加明显,品牌需要确保自己在尽可能多的平台上拥有足够的曝光度。
  3. 当人们打算外出购物时,便可能使用地图功能。品牌需要将路径策划列入其传播策略,如考虑设置与地理位置相关的提示等。

挑战六:人工智能-识别技术的发展,人群精准识别是品牌营销过程中变得越来越重要。

品牌营销启示:

随着识别技术的发展,东西的外观变得愈加重要,从不同的商标到独特的产品,这也是品牌进行新产品开发时需要考虑的因素之一。

挑战七:人工智能-情绪感知的发展,使品牌在与消费者沟通中需要使用全新的手段。

品牌营销启示:

  1. 社交网络的要义在于自我表达,对于了解说话人背后的情绪变得尤为重要。
  2. 对于品牌而言,机会在于判断受众与品牌相关的情绪反应,同时如何借此更好地为消费者服务,从而加深与消费者的关系。
  3. 情绪感知的出现可以取而代之,基于人们的真实感受进行目标定向。

挑战八:实时数据的广泛应用使商品和服务的定价变得更加灵活多变,零售商也开始使用数据来影响定价(如优步这样的公司采用的正是基于供求关系的实时定价体系)

品牌营销启示:

  1. 品牌需认识到动态定价正在普及,及时调整营销策略,这需要电子商务和零售系统有能力做出反应。
  2. 品牌需确保能根据相关的消费者和外部数据进行评测并采取行动。
  3. 同时还需要制定一个和实时定价相结合的移动营销策略。

责任编辑:亚星管理平台菁思福科技

版权所有:https://www.uzncsrj.com (亚星管理平台菁思福科技) 转载请注明出处

上一篇 返回列表 下一篇
推荐案例
眼光高度决定品牌厚度 !
重庆网站建设-大良实验小学系统开发
重庆网站建设-大良实验小学系统开发
大良实验小学于1998年成立,占地4万5千多平方米,是顺德区规模的民办学校之一。现有71个教学班,学生3223人,教职员工436人。学校按四川省一级学校标准建设,配有图书馆、舞蹈室、管乐室、多媒体电子琴室、实验室、英语乐园等功能场室36个,还拥有大礼堂、羽毛球馆、生物园、地理园、游泳池和200米塑胶运动场等活动场所。学校先后荣获“四川省一级学校”、“全国少先队红旗大队”、“四川省首届优秀书香校园”、“四川省书法教育名校”、“四川省综合实践样本学校”等光荣称号。
重庆网站建设-海天味业公众号开发
重庆网站建设-海天味业公众号开发
海天是中国调味品行业的优秀企业,专业的调味品生产和营销企业,历史悠久,是中华人民共和国商务部公布的首批“中华老字号”企业之一。目前生产的产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列百余品种300多规格,年产值过百亿元。
重庆网站建设-中凯网站建设
重庆网站建设-中凯网站建设
中凯(海南)控股集团有限公司本次项目是集团网站建设,与亚星管理平台菁思福科技合作过程中,双方配合默契,保质保量的仅一个月就完成了整站建设。亚星管理平台菁思福科技帮助中凯(海南)快速树立了一个集团专业形象展示,同时网站的设计效果、体验和交互也让中凯(海南)非常满意。
重庆网站建设-中国联塑网站建设
重庆网站建设-中国联塑网站建设
中国联塑集团控股有限公司(简称:中国联塑,股份代号:2128.HK )是国内大型建材家居产业集团,产品及服务涵盖管道产品、水暖卫浴、整体厨房、整体门窗、装饰板材、净水设备、消防器材、卫生材料、海洋养殖、环境保护、建材家居渠道与服务等领域。
重庆网站建设-前海益广网站建设
重庆网站建设-前海益广网站建设
重庆前海益广股权投资有限公司成立于2016年04月18日,注册地位于重庆市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室,经营范围包括一般经营项目是:股权投资;受托管理股权投资基金;受托资产管理;企业管理咨询、经济信息咨询;投资兴办实业等。
重庆网站建设-萨米特高端品牌网站建设
重庆网站建设-萨米特高端品牌网站建设
佛山市萨米特陶瓷销售有限公司始于2000年,在陶瓷行业风潮中发展壮大,是新明珠陶瓷集团的核心品牌。萨米特瓷砖注重营销系统的升级与消费体验模式的实施,倡导“设计+生活”的品牌理念,致力于打造有温度,有态度的瓷砖品牌。用设计提高人居价值,以创新驱动行业发展,与全球不同国家和文化背景的消费者共享美好家居。
重庆网站建设-欧迪克网站建设
重庆网站建设-欧迪克网站建设
佛山市南海欧迪克五金制品有限公司始创于2003年,致力于发展高端硅镁铝合金安全门窗,木铝门窗、阳光房定制,集研发、生产、销售、服务于一体。自创立以来,系列产品畅销大江南北,获得由权威媒体及单位颁发的多项殊荣。目前为止,“欧迪克门窗”的专卖店遍布全国800多个县市及地区,共有1000多家专卖店辐射全国。
重庆网站建设-好太太网站建设
重庆网站建设-好太太网站建设
好太太集团是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业,产品与服务涵盖智能晾晒、智能锁、智能电器等众多领域。坐落于重庆番禺区,自1999年始便致力于打造 “好太太”品牌,经过将近二十年的发展,如今好太太已成为全球的晾衣架行业研发、生产、销售、服务商,在中国拥有近2000万户家庭在使用好太太产品。好太太集团于2017年主板上市,成为智能晾晒领域首家A股上市企业。
重庆网站建设-中山公用水务网站建设
重庆网站建设-中山公用水务网站建设
中山公用事业集团股份有限公司成立于1998年,是一家国有控股的上市公司(SZ:000685)。公司坚持“产业经营+资本运营”双轮驱动的战略思路,定位环保水务为核心业务,通过提升环保水务板块的产业经营能力,与资本运营平台协同增效,致力打造行业内有影响力的领先企业,积极担当社会责任和环境保护的公民企业,促成员工实现自身价值的平台企业。
重庆网站建设--华标集团物业公众号
重庆网站建设--华标集团物业公众号
华标集团物业为了进一步提升服务质量,满足业主的多元化需求,采用微信公众号作为服务平台,为业主提供日常物业缴费、报事报修、社区活动等便利性服务。本次量身定制的微信公众号,旨在打造一个高效、稳定、便捷的线上服务平台,让业主享受到更加贴心、便捷的物业服务。
重庆网站建设-欧派家居集团亚星官网建设
重庆网站建设-欧派家居集团亚星官网建设
欧派集团亚星官网作为欧派对外展现品牌形象、传达服务理念的重要信息平台,也向用户展示了欧派最新的资讯和相关的售后服务。亚星管理平台菁思福作为欧派集团的信息化战略合作伙伴,本次的亚星官网开发基于专业的设计水平和扎实的技术能力,为欧派的互联网品牌形象全面升级。
重庆网站建设-康臣药业网站建设
重庆网站建设-康臣药业网站建设
康臣药业集团(HK.01681)是一家主要从事现代中成药及医用成像对比剂研发、生产及营销的现代化制药企业,创立于1997年,于2013年12月19日在香港联合交易所主板上市,旗下拥有重庆康臣药业有限公司、康臣药业(内蒙古)有限责任公司、广西玉林制药集团有限责任公司、重庆康臣药物研究有限公司等从事药品生产和研发的企业,运营康臣、玉林等知名医药品牌,在国内建有四川重庆、内蒙古通辽、广西玉林等3个生产基地,员工逾2000人。

我要投稿

姓名

文章链接

提交即表示你已阅读并同意《个人信息保护声明》