重庆总部电话:88888888
重庆总部电话:88888888

亚星管理平台

19年
互联网应用服务商
请输入搜索关键词
互动营销趋势之品牌社交强耦合与移动DSP持续爆发
发布日期:2016-03-18 08:35:55
浏览次数:1244

品牌社交强耦合
臃肿、猎奇的营销战术正在消失,品牌商通过各种测试来评价社交平台是否与目标客户相关,精准的用户触达比一夜爆红更有价值。
这就触发新一轮的社交营销呈现两个特点:
首先,品牌与用户的强耦合。品牌成为自媒体后,能够直接、有效地与粉丝展开互动,也能够更大程度地激发粉丝的极客情怀。纽约数字营销研究机构数据表明,60%的品牌100强公司使用Instagram,而有接近50%的Instagram用户会在其平台上搜索产品和品牌。
其次,个性化的“品牌体验”正在被推向新高度。品牌正在和社交媒体KOL达成纵深互动,在精准锁定目标用户之后,开始为高质量的用户提供高附加值。换句话说,消费者必须证明自己的“能力”和“品味”后,才能得到品牌服务。
另一个已经初见端倪的趋势在2016年将会继续增强,即短线程+大分发。从数据的收集、分析到创意与内容的产出,出现了越来越短的线程布局。杜蕾斯的创意产出平均耗时13分钟。而这些创意需要通过智能分发平台进行迅速、大规模地分发,才能产生更好的效果。
移动DSP持续爆发
2015年的一个明显趋势,即Ad Network(在线广告联盟)继续减少,移动DSP(程序化购买)继续爆发。品牌的广告预算向移动端倾斜,带动行业内出现了更多DMP(数据管理平台)。
从体量看,谷歌、百度、腾讯、阿里、360等大平台间占据主流市场,竞争也在加剧。今日头条、ZAKER等移动客户端发力城市代理商制,还有一大批移动互联网广告公司及分发渠道,占据一定的市场份额。
从交易看,组合型投放策略成为品牌商降低投放风险的选择。比如,CPC和CTR两个指标通常是必须提供的数据基础。而汽车、房产、保险等行业偏好CPM(展现付费)和SEM(搜索引擎营销)同时投放,电商则将较高的Reach Rate(点击后到达的比率)作为衡量广告效果的重要体现。
然而,资源和流量毕竟不像过往那样独立切割,并且广告投放仍有一部分效果无法用数据监测到。数据指标很重要,但它解读和评估的方向更加重要。
总结
当大环境变成了一个双向互动环境,互动营销不再是一种战略,而逐渐衍生出一个生态。这个生态正在深入上下游产业链:前期参与产品设计,中期输出内容、铺设渠道,后期协同定制化销售,后利润分成。
互动广告也带动营销者从产品的情感利益挖掘转向用户行为洞察,比如做社会营销时,更注重引导UGC;而做产品时,更注重交互体验。此外,编程将成为营销者的必备技能,即懂得前端网页开发和编程如何影响、改善和优化内容。
总而言之,对于受众来说,广告在未来将不是广告,而是对用户有价值的信息,是用户可以交互的内容,是用户更乐意接受的形态;对广告主来说,广告效果和广告预算变得越来越可控。

亚星管理平台菁思福科技,优秀企业首选的互联网供应服务商

亚星管理平台菁思福科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念,诚信务实的服务了近万家客户,成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴!

亚星管理平台菁思福科技成立于2001年,擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合,致力于提供完善的企业互联网解决方案。亚星管理平台菁思福科技提供PC端网站建设(品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、DIY体验、720全景展厅及3D虚拟仿真)、移动端应用(手机站APP开发)、微信定制开发(微信亚星官网、微信商城、企业微信)、微信小程序定制开发等一系列互联网应用服务。


责任编辑:亚星管理平台菁思福科技

版权所有:https://www.uzncsrj.com (亚星管理平台菁思福科技) 转载请注明出处

互动营销趋势之品牌社交强耦合与移动DSP持续爆发

日期:2016-03-18 08:35:55 发布人:亚星管理平台菁思福科技

品牌社交强耦合
臃肿、猎奇的营销战术正在消失,品牌商通过各种测试来评价社交平台是否与目标客户相关,精准的用户触达比一夜爆红更有价值。
这就触发新一轮的社交营销呈现两个特点:
首先,品牌与用户的强耦合。品牌成为自媒体后,能够直接、有效地与粉丝展开互动,也能够更大程度地激发粉丝的极客情怀。纽约数字营销研究机构数据表明,60%的品牌100强公司使用Instagram,而有接近50%的Instagram用户会在其平台上搜索产品和品牌。
其次,个性化的“品牌体验”正在被推向新高度。品牌正在和社交媒体KOL达成纵深互动,在精准锁定目标用户之后,开始为高质量的用户提供高附加值。换句话说,消费者必须证明自己的“能力”和“品味”后,才能得到品牌服务。
另一个已经初见端倪的趋势在2016年将会继续增强,即短线程+大分发。从数据的收集、分析到创意与内容的产出,出现了越来越短的线程布局。杜蕾斯的创意产出平均耗时13分钟。而这些创意需要通过智能分发平台进行迅速、大规模地分发,才能产生更好的效果。
移动DSP持续爆发
2015年的一个明显趋势,即Ad Network(在线广告联盟)继续减少,移动DSP(程序化购买)继续爆发。品牌的广告预算向移动端倾斜,带动行业内出现了更多DMP(数据管理平台)。
从体量看,谷歌、百度、腾讯、阿里、360等大平台间占据主流市场,竞争也在加剧。今日头条、ZAKER等移动客户端发力城市代理商制,还有一大批移动互联网广告公司及分发渠道,占据一定的市场份额。
从交易看,组合型投放策略成为品牌商降低投放风险的选择。比如,CPC和CTR两个指标通常是必须提供的数据基础。而汽车、房产、保险等行业偏好CPM(展现付费)和SEM(搜索引擎营销)同时投放,电商则将较高的Reach Rate(点击后到达的比率)作为衡量广告效果的重要体现。
然而,资源和流量毕竟不像过往那样独立切割,并且广告投放仍有一部分效果无法用数据监测到。数据指标很重要,但它解读和评估的方向更加重要。
总结
当大环境变成了一个双向互动环境,互动营销不再是一种战略,而逐渐衍生出一个生态。这个生态正在深入上下游产业链:前期参与产品设计,中期输出内容、铺设渠道,后期协同定制化销售,后利润分成。
互动广告也带动营销者从产品的情感利益挖掘转向用户行为洞察,比如做社会营销时,更注重引导UGC;而做产品时,更注重交互体验。此外,编程将成为营销者的必备技能,即懂得前端网页开发和编程如何影响、改善和优化内容。
总而言之,对于受众来说,广告在未来将不是广告,而是对用户有价值的信息,是用户可以交互的内容,是用户更乐意接受的形态;对广告主来说,广告效果和广告预算变得越来越可控。

责任编辑:亚星管理平台菁思福科技

版权所有:https://www.uzncsrj.com (亚星管理平台菁思福科技) 转载请注明出处

上一篇 返回列表 下一篇
推荐案例
眼光高度决定品牌厚度 !
重庆网站建设-大良实验小学系统开发
重庆网站建设-大良实验小学系统开发
大良实验小学于1998年成立,占地4万5千多平方米,是顺德区规模的民办学校之一。现有71个教学班,学生3223人,教职员工436人。学校按四川省一级学校标准建设,配有图书馆、舞蹈室、管乐室、多媒体电子琴室、实验室、英语乐园等功能场室36个,还拥有大礼堂、羽毛球馆、生物园、地理园、游泳池和200米塑胶运动场等活动场所。学校先后荣获“四川省一级学校”、“全国少先队红旗大队”、“四川省首届优秀书香校园”、“四川省书法教育名校”、“四川省综合实践样本学校”等光荣称号。
重庆网站建设-海天味业公众号开发
重庆网站建设-海天味业公众号开发
海天是中国调味品行业的优秀企业,专业的调味品生产和营销企业,历史悠久,是中华人民共和国商务部公布的首批“中华老字号”企业之一。目前生产的产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列百余品种300多规格,年产值过百亿元。
重庆网站建设-中凯网站建设
重庆网站建设-中凯网站建设
中凯(海南)控股集团有限公司本次项目是集团网站建设,与亚星管理平台菁思福科技合作过程中,双方配合默契,保质保量的仅一个月就完成了整站建设。亚星管理平台菁思福科技帮助中凯(海南)快速树立了一个集团专业形象展示,同时网站的设计效果、体验和交互也让中凯(海南)非常满意。
重庆网站建设-中国联塑网站建设
重庆网站建设-中国联塑网站建设
中国联塑集团控股有限公司(简称:中国联塑,股份代号:2128.HK )是国内大型建材家居产业集团,产品及服务涵盖管道产品、水暖卫浴、整体厨房、整体门窗、装饰板材、净水设备、消防器材、卫生材料、海洋养殖、环境保护、建材家居渠道与服务等领域。
重庆网站建设-前海益广网站建设
重庆网站建设-前海益广网站建设
重庆前海益广股权投资有限公司成立于2016年04月18日,注册地位于重庆市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室,经营范围包括一般经营项目是:股权投资;受托管理股权投资基金;受托资产管理;企业管理咨询、经济信息咨询;投资兴办实业等。
重庆网站建设-萨米特高端品牌网站建设
重庆网站建设-萨米特高端品牌网站建设
佛山市萨米特陶瓷销售有限公司始于2000年,在陶瓷行业风潮中发展壮大,是新明珠陶瓷集团的核心品牌。萨米特瓷砖注重营销系统的升级与消费体验模式的实施,倡导“设计+生活”的品牌理念,致力于打造有温度,有态度的瓷砖品牌。用设计提高人居价值,以创新驱动行业发展,与全球不同国家和文化背景的消费者共享美好家居。
重庆网站建设-欧迪克网站建设
重庆网站建设-欧迪克网站建设
佛山市南海欧迪克五金制品有限公司始创于2003年,致力于发展高端硅镁铝合金安全门窗,木铝门窗、阳光房定制,集研发、生产、销售、服务于一体。自创立以来,系列产品畅销大江南北,获得由权威媒体及单位颁发的多项殊荣。目前为止,“欧迪克门窗”的专卖店遍布全国800多个县市及地区,共有1000多家专卖店辐射全国。
重庆网站建设-好太太网站建设
重庆网站建设-好太太网站建设
好太太集团是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业,产品与服务涵盖智能晾晒、智能锁、智能电器等众多领域。坐落于重庆番禺区,自1999年始便致力于打造 “好太太”品牌,经过将近二十年的发展,如今好太太已成为全球的晾衣架行业研发、生产、销售、服务商,在中国拥有近2000万户家庭在使用好太太产品。好太太集团于2017年主板上市,成为智能晾晒领域首家A股上市企业。
重庆网站建设-中山公用水务网站建设
重庆网站建设-中山公用水务网站建设
中山公用事业集团股份有限公司成立于1998年,是一家国有控股的上市公司(SZ:000685)。公司坚持“产业经营+资本运营”双轮驱动的战略思路,定位环保水务为核心业务,通过提升环保水务板块的产业经营能力,与资本运营平台协同增效,致力打造行业内有影响力的领先企业,积极担当社会责任和环境保护的公民企业,促成员工实现自身价值的平台企业。
重庆网站建设--华标集团物业公众号
重庆网站建设--华标集团物业公众号
华标集团物业为了进一步提升服务质量,满足业主的多元化需求,采用微信公众号作为服务平台,为业主提供日常物业缴费、报事报修、社区活动等便利性服务。本次量身定制的微信公众号,旨在打造一个高效、稳定、便捷的线上服务平台,让业主享受到更加贴心、便捷的物业服务。
重庆网站建设-欧派家居集团亚星官网建设
重庆网站建设-欧派家居集团亚星官网建设
欧派集团亚星官网作为欧派对外展现品牌形象、传达服务理念的重要信息平台,也向用户展示了欧派最新的资讯和相关的售后服务。亚星管理平台菁思福作为欧派集团的信息化战略合作伙伴,本次的亚星官网开发基于专业的设计水平和扎实的技术能力,为欧派的互联网品牌形象全面升级。
重庆网站建设-康臣药业网站建设
重庆网站建设-康臣药业网站建设
康臣药业集团(HK.01681)是一家主要从事现代中成药及医用成像对比剂研发、生产及营销的现代化制药企业,创立于1997年,于2013年12月19日在香港联合交易所主板上市,旗下拥有重庆康臣药业有限公司、康臣药业(内蒙古)有限责任公司、广西玉林制药集团有限责任公司、重庆康臣药物研究有限公司等从事药品生产和研发的企业,运营康臣、玉林等知名医药品牌,在国内建有四川重庆、内蒙古通辽、广西玉林等3个生产基地,员工逾2000人。

我要投稿

姓名

文章链接

提交即表示你已阅读并同意《个人信息保护声明》