数字化时代，官网的作用和价值越来越受到企业的重视。官网不仅仅是一个展示企业形象的平台，更是一个展现企业文化、产品服务等信息的载体。

尤其在B端市场中，受产品复杂性和专业性的影响，决策链路长，转化周期慢。所以企业客户通常愿意通过搜索引擎进入官方网站来了解产品信息、应用案例、解决方案，而不是借助一条信息流广告或一短视频就能直接进行转化，他们必须对目标产品和企业充分了解并产生信任后，才开始沟通咨询。

官网作为B端市场非常重要的品牌阵地和获客渠道，是企业品牌建设的重中之重。设计一个好看又实用的官网，不仅可以更好地塑造企业品牌形象，还可以提升转化效率。

随着企业营销理念越来越理性化，如何打造一个品效兼顾的官网，不断提升网站转化效率，是所有TOB市场部首要思考并亟待解决的问题。通过高呈多年高端网站服务经验，我们对此问题，从以下几点展开探讨：

站在用户视角，当我们打开一个网站，直冲视觉感知的是网站的设计，透过视觉设计传达品牌价值。其次，感受到的才是网站内容与架构。作为企业线上最重要的流量入口，官网的重要性不言而喻。

而官网具体的作用与价值，我们可以分为以下三方面：

官网框架结构，版块布局就是给用户讲故事，如果只是根据业务的需求，在页面上只是功能版块的堆叠，没有逻辑，没有差异化的信息层级区分，那将很难有转化。

那么，想要打造一个品效兼顾的官网，我们可以从以下几方面入手：

• 官网结构、信息层级不合理，文案大多以长篇大论式的平铺呈现，用户无法快速抓住重点；

• CTA密度较低，色彩上也缺乏视觉重心强调；

• 页面间用户引导逻辑不完善，多次来回跳转；

• 缺少用户注册流程中的留存引导；

一个企业官网就是要为用户提供清晰的内容价值、优质的用户体验及统一的品牌认知，才能够一步步吸引用户与其产生持续互动，以便于后续的营销转化。

2）借助高端视觉设计打造高辨识度网站；

凭借多年网站搭建经验，高呈团队坚持建立在科学基础之上，善于平衡创意效果与网站实用性，将感性与理性相结合，打造企业高颜值、高价值网站；

确保视觉能够传达正确品牌价值；

• 品牌VI应用，包括ICON图标设计、版式设计、动效设计；

  网站视觉层、内容层、架构层等底层逻辑与视觉的结合；
  

• 通过视觉提升和交互提升，更利于打造网站记忆点。

• 3）以用户为中心进行网站策划，提高转化率；

• 明确目的：通过内容、营销策略、及行动引导用户留下线索，同时加强对于企业品牌认知。

• 用户场景：以用户为中心，设想用户的行为路径，从吸引-浏览-留资，针对其对应的访问动作，进行环节优化。

• 用户画像：通过用户调研，明确用户画像。总结出企业目标客户人群的内容喜好，在页面逻辑上可以优先展现出最重要的那一部分人所关注的内容。

• 用户引导：对用户意识进行分层，引导用户建立品牌认知。