一个好的的网页设计离不开出彩的色彩搭配，色彩的运用对于网站的视觉效果的决定性作用是无需置疑的。虽说色彩本身是不会产生品质感，但是色彩能够影响用户的情绪，左右用户的感知和判断，从而影响用户用户的行为。有统计发现购物是，超过90%的购买决策都受到色彩的影响，杂志上的全彩广告比黑白广告多26%，这也佐证了色彩的重要性，所以色彩是设计师网页设计的重要工具。

      结论并不难得出，色彩对于用户的影响是显著的，对于选择、转化率的影响是毋庸置疑的。不过，问题在于，你能否找到真正对的色彩来搭配你的设计?为了回答这个问题，今天亚星管理平台菁思福科技设计师就来分析和了解色彩是如何影响人的，以及它对于男性和女性的影响有着怎样不同的差异。

色彩心理学

     色彩对用户所传达的不仅仅产品本身的信息，而且也对于用户的心理有着显著的影响。不同的色彩传递着不同的感受，同时这还和你所处的国家地区以及文化背景有着紧密的联系。不过一般而言，不同的色彩世界范围内绝大多数的国家与地区所代表的含义、传递的情绪是大同小异的：

红色：危险，重要，激情

      红色是血与火的颜色，它是强大的色彩之一，同时代表着爱与战争。

      红色所传递出的情绪是非常激烈的，甚至可以直接引起相应的生理变化，包括血压升高，呼吸频率提升，等等。

     红色还代表着精力充沛，能够引起冲动，还是是速度与力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用红色作为主色调。

     勇士是引人注意的，它是非常具有性格的色彩，就像颁奖典礼现场的红地毯，它代表着走红毯的名人和明星的重要性。而红色运用在网页当中，则意味着这个元素是重要的、值得重视和注意的。

橙色：自信、能量、乐观

      橙色同样是非常鲜艳的色彩，它和红色也有着许多共通的地方，但是相对而言程度较低。它没有红色那么强烈的侵略性，但是它同样有着精力充沛的含义，可以营造出积极向上的情绪和氛围。

      就像红色一样，橙色同样具备有很高的识别度，能够强烈地吸引用户的注意力，高亮特定元素的作用。另一方面，一些研究表明，橙色还能传递出“便宜”的含义，这也是为什么许多电商网站和APP会倾向于将购物车和购买相关的链接标识为橙色。

Hipmunk 中的橙色按钮非常的吸睛。

黄色：阳光，幸福，注意

     黄色是非常有意思的色彩，它同时具备了幸福和焦虑两种特性，不得不说它的这个特征非常的哲学。在设计中，黄色非常容易引起注意力，所以它也是日常生活中近视标识的常用色。尽管它在警示效果上不如红色强烈，但是依然给人传递出危险的感觉。

      当黄色与黑色搭配起来的时候，可以获得更多的关注，著名的纽约出租车就是采用的这样的设计。

绿色：自然、生长、成功

      与绿色联系紧密的毫无疑问是自然。绝大多数的植物都是绿色的，它与生长和健康都有着紧密的关联。

      在网页设计中，绿色可以起到平衡和协调的作用，在今年，也就是 2017 年，年度色就是草木绿，它甚至被称为新的中性色。不过在设计过程中，绿色的饱和度需要好好控制。高饱和度的绿色让人兴奋，引人注意，而低饱和度的绿色则接近中性色的作用，可以平衡整个设计。

蓝色：舒适，放松，信任

      蓝色是天空和海洋的色彩，它是UI设计中重要也是常用的色彩，你在设计中所选取的蓝色的色调和色度，都会直接影响到你的设计对于用户的影响。

      ·浅蓝色给人清爽、自由、平静的感觉。这种轻松友好的氛围还能转化为信任的感觉，这也是为何如此多的银行类网页/APP会使用浅蓝色。

      ·深蓝色能够给人强大而可靠的感觉。

紫色：豪华，灵性，创造性

      紫色的使用频率并不算高，它本身的这种稀缺性使得它在设计使用中有着特殊的地位。历史上，曾经一度只有欧洲皇室能使用，直到今天，它依然保持着某种奢侈感。将紫色运用到网页或者APP中，常常会给用户一种高端的感觉。

      一个有趣的调查表明，有接近75%的儿童喜欢紫色和相近的色彩。

黑色：力量，优雅，精致

      黑色是所有色彩中有力量的，它能够很快地吸引用户的注意力，这也是为何它是文字的基准色，也常常作为许多设计的主色。

      在 Squarespace 这个网站中，黑色的“Get Start”按钮非常引人注意。

     当黑色作为UI控件和视觉元素的主色调的时候，它常常会带来相应的情感联系，它可以轻松传达出复杂的情绪，营造神秘的氛围。

白色：健康，纯洁，高尚

      白色通常代表着纯洁，给人以干净、健康、高尚的感觉。由于白色常常同健康服务和创新啊所关联，所以你可以使用白色来强调安全性，推广医疗和高科技的产品。

      在设计当中，白色常常用作留白，用以突出周围的色彩、控件。正确使用留白是一项非常重要的设计技能。以Google首页为例，白色让其他的色彩更加突出，更有力量：

      大量的留白让其他的元素脱颖而出。

灰色：正是，中性，专业

      灰色代表中性和中立。相比于其他的颜色，灰色更为安全，当灰色作为主色调而存在的时候，能让设计的形式感更为强烈，这并不算坏事。和白色相似，这种中性色能够让其他的色彩更为显眼。

     灰色通常同其他更为明亮的色彩搭配起来使用。Dropbox 就常常使用灰色来突出CTA按钮。

性别与色彩

     虽然从来都没有什么男性色和女性色这样的具体规则，但是在过去的一个世纪当中，不少研究表明，男女在色彩喜好上是有着明显的差异的：

喜欢的颜色

不喜欢的颜色

·蓝色是两种性别都非常喜欢的色彩，而且相比女性，男性更喜欢蓝色的各种变体。

·男性和女性都非常不喜欢棕色、橙色和黄色。灰色是女性不喜欢的色彩之一，而紫色是男性不喜欢的色彩之一。

·当涉及到不同的色调、色相和色度的时候，男性更喜欢大胆的色彩，而女性则更喜欢更加柔和的色彩。

·大多数人都认为女性更偏爱粉色，但是实际情况并非如此，只有一小部分女性将粉色视为喜欢的色彩。因此，虽然色彩心理学当中将粉色作为女性气质的象征，但是这并不意味着绝大多数的女性喜欢它。

品牌色的重要性

     色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌网站建设的每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征，甚至一些色彩已经超越了品牌，成为了行业的基准色，比如旅游业常用蓝色，健康相关的产业使用绿色，而快餐和饮食业常用红色。

     但是，当你在为一个品牌选取品牌配色的时候，并没有捷径可以走，并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案，而有的企业则发现，使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型，反其道而行之，选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物，虽然不同于用户期望，但是非常突出。

      所以，选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。

色彩和转化率优化

      那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢?是否让按钮具备行为召唤的特征，可能是用户体验设计师们争论的多的问题。有人认为，醒目的红色是的选择，而另一部分人则认为，绿色同样醒目，并且还给人以安全感。

      HubSpot 对此进行了A/B测试，测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。

     虽然测试之前，几乎所有人都预测绿色的按钮效果会更好，然而实际情况则是，红色按钮比绿色按钮多出了21%的点击率。同时，HubSpot 也添加了说明，因为测试结果始终是主观的，因为有一定机率是他们的访客在这个网站中，本身就更加倾向于红色，它毕竟是整个页面中出挑的色彩。影响因素是复杂而多样的。

      按钮本身的色彩对于点击转化率的影响，其实并不大。一种色彩作为按钮色在A网站网站上可行，可能在B网站上就没那么好使了，说一种颜色比另外一种颜色的转化率高，本身就是错的，并不存在什么通用的色彩。但是，有一些值得参考的通用法则能够帮你更合理地用色。其中，有一个心理学效应叫做“孤立效应”，它简而言之就是突出、被孤立出的元素更容易被用户注意到，甚至被选择。

      举个例子，如果你的网站中使用了大量的绿色，那么用户不太可能注意到绿色的按钮，哪怕说绿色按钮在另外一个AB测试中完胜红色按钮。

      因此，重要的是调整整个页面的信息和层次结构，让按钮真正具备行为召唤的能力，色彩的对比是关键，如果按钮无法从诸多元素中脱颖而出，那么转化率从哪来?

色彩和可用性

      设计当然不能只是漂亮，功能和可用性同样重要。这两个项几乎是所有UX设计师关注的因素。色彩能够引导视觉，良好的UI会用好色彩这一工具，可以说色彩不仅能够引导用户的注意力，而且还能够指引交互，决定体验。

控制配色的数量

      配色方案中，色彩的数量不应该太多。每增加一种色彩，搭配方式和复杂度都会提升，而这终会影响用户的体验，让用户感到混乱。

      在室内设计领域有一个著名的60-30- 10 法则，它同样适用于其他的设计领域，在网页和UI配上同样适用了：主色调占60%，次要色占30%，10%是提亮色。这种配比之下，能够创造出足够平衡的设计，让整个配色主次分明，同时能让用户的视觉能注意到焦点。

无障碍设计

      必须承认，同样的色彩，不同的人所看到的是不一样的。大约有8%的男性和0.5%的女性是色盲，而色弱的用户也不在少数。红绿色盲是常见也是占比多的视觉障碍者，所以，尽量避免将这两种色彩搭配到一起，至少不要用作关键的信息用色，这样能规避不少问题。

      就像下面的实例，“红色的部分是必填的”对于色盲用户而言，就是完全无法分辨的。

       正如同W3C的规则所说，色彩不应该用作的交互指示标识，设计师应该提供更加清晰的作物指示信息，比如“您所输入的电子邮件地址无效”，起码要提供相应的错误图标作为标识。

有许多不错的工具能够帮你测试页面的可访问性设计：

·WebAIM Color Contrast Checker 能帮你测试你的配色方案是否合理

·如果你使用PS，那么可以使用 Color Universal Design 来进行验证，确保你的色彩适用于所有用户，包括色盲用户。

责任编辑：亚星管理平台菁思福科技

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